このprojectは、Aston Martinの技術的なracing operationではなく、fan programmeに属している。それはteamのI/AM communityを、Defectedのeventとmusicのaudienceと結びつける。
このpartnershipは2つのfan communitiesを1つのprojectにまとめる
Aston MartinとDefectedは、このcampaignをFormula 1 carへの技術的変更としてpresentingしていない。このprojectは、teamのfan programmeを、eventsをorganiseしhouse musicをreleaseするrecord labelと結びつける。この区別は重要である。なぜなら、このannouncementはteamの文化的側面に属する一方、sporting resultsは別の主題のままであるからだ。
両organisationsはすでに国際的なaudiencesと仕事をしている。Formula 1は主要都市間を移動し、Defectedは国境を越えて動くmusic communityを中心にeventsを構築する。このpartnershipはそのoverlapを利用し、race circuitの外でexperienceを生み出す。それはchampionship、driver contract、あるいはDutch Grand Prixのresultを変えるものではない。
Driven By Soundはロンドンのpop-upとしてオープンした
最初のactivationは、ロンドン中心部でのDriven By Sound pop-upである。Aston MartinはそれをI/AM programmeのmembers向けに作り、supportersにmusicとdisplayed objectsを通じてteamと出会う場を提供した。pop-upはdesign上temporaryであるため、confirmed newsは恒久的な新しいvenueではなく、オープンしたeventである。
VisitorsはSam DivineとRUZEによるDJ setsを聞くことができる。programmeにはSunday run clubも含まれ、music scheduleにdaytime activityを加えている。これらのelementsは、organisersが1つのstage performanceやteamのcoloursだけを掲げたdisplayに頼るのではなく、いくつかの小さなpoints of contactを構築していることを示している。
Formula 1 objectsはexperienceの一部であり続ける
venueにはFernando Alonsoのrace suitとhelmetが含まれている。それらのitemsは、carが走っていなくても、eventにracing teamとの直接的なconnectionを与える。またsupportersは、grandstandやtelevision shotからは見るのが難しいdetailsを調べることができる。このdisplayはteamへのaccessに関するものであり、Alonsoの次のraceについてのannouncementではない。
sound wallがtrackへのもう1つのlinkを加える。それはteam radio、Honda power unit、そしてF1 Academy driver Mari Boyaのradioを組み合わせている。
各sourceは異なるrhythmとpurposeを持っているため、visitorsはcommunicationとmachineryがrace weekendにどう寄与するかを聞くことになる。このinstallationは、なじみ深いF1 soundsをmusic-led spaceの素材へと変える。
Aston Martinはteamがrace weekendsの枠を超えて存在することを望んでいる
このcampaignは、Grands Prixの合間にも活動を続けるcommunityを築くAston Martinの取り組みを支えている。race resultは短期間のattentionを生むが、fan programmeはcalendar全体を通じて継続できる。Defectedとworkingすることで、teamは主なactivityがtrack上のsessionを見ることではないeventsに向けたestablished partnerを得ている。
そのアプローチは、音楽がモータースポーツに取って代わるという意味ではない。チームは依然としてエンジニアリング、ドライバー、レースオペレーションに依存している。カルチャープログラムは、関心のあるサポーターがブランドに触れる別の機会を提供するものだ。その成功は、Formula 1マシンが獲得したポイントではなく、参加者数とイベントの質で判断されるべきである。
Defectedがライブイベントでの経験を提供
Defectedはハウスミュージックを中心に、アーティスト、リリース、イベントを通じてそのアイデンティティを築いてきた。Aston Martinは音楽プログラムを単独で設計する代わりに、そのイベントノウハウを活用できる。レーベル側もグローバルなスポーツオーディエンスにアクセスできるようになる。この交換は実利的だ。一方がレーシングコミュニティをもたらし、もう一方が音楽プログラミングとプロダクションの経験をもたらす。
ハウスミュージックがこのプロジェクトに合うのは、大規模な公共イベントでも小規模なクラブでも機能するからだ。Formula 1にも、グローバルな放送とサーキットでのサポーターの間近な体験という似た対比がある。パートナーはその共通する幅をキャンペーンのアイデアとして活用しており、すべてのレースファンが同じ音楽を聴くとは主張していない。
イベントは音を単なる背景の娯楽以上のものとして使う
チームラジオとエンジン音は通常、レースの機能的な一部だ。ロンドンのインスタレーションでは、来場者が自分自身で吟味できる音となる。これは原素材を変えることなく、文脈を変える。
DJセットはプログラムの音楽面を担い、展示された機材はFormula 1のアイデンティティを見える状態に保つ。
完成したニュースはコラボレーションのローンチだ
Aston MartinとDefectedはパートナーシップを発表し、ロンドンでのDriven By Soundを通じてそれを紹介した。
このコラボレーションは、Aston Martinにサーキットを離れてサポーターと関わる新しい方法を与え、DefectedにFormula 1オーディエンスへの道を開く。
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