Projektet hører til Aston Martins fanprogram snarere end deres tekniske racingdrift. Det bringer teamets I/AM-fællesskab sammen med Defecteds event- og musikpublikum.
Partnerskabet bringer to fanfællesskaber ind i ét projekt
Aston Martin og Defected præsenterer ikke kampagnen som en teknisk ændring af Formel 1-bilen. Projektet forbinder teamets fanprogram med et pladeselskab, der organiserer events og udgiver house-musik. Denne sondring er vigtig, fordi meddelelsen hører til teamets kulturelle side, mens dets sportslige resultater forbliver et separat emne.
Begge organisationer arbejder allerede med internationale publikummer. Formel 1 rejser mellem store byer, og Defected bygger events op omkring et musikfællesskab, der også bevæger sig på tværs af grænser. Partnerskabet bruger dette overlap til at skabe en oplevelse uden for en racerbane. Det ændrer ikke mesterskabet, en kørerkontrakt eller resultatet af Dutch Grand Prix.
Driven By Sound åbnede som pop-up i London
Den første aktivering er en Driven By Sound pop-up i det centrale London. Aston Martin skabte den til medlemmer af sit I/AM-program og gav dermed supportere et sted at møde teamet gennem musik og udstillede objekter. En pop-up er midlertidig af design, så den bekræftede nyhed er det event, der er åbnet, snarere end et permanent nyt spillested.
Besøgende kan høre DJ-sets fra Sam Divine og RUZE. Programmet omfatter også en søndagsløbeklub, som tilføjer en dagtidsaktivitet til musikprogrammet. Disse elementer viser, at arrangørerne opbygger flere små kontaktpunkter i stedet for at stole på en enkelt sceneoptræden eller en udstilling, der kun bærer teamets farver.
Formel 1-objekter forbliver en del af oplevelsen
Spillestedet omfatter Fernando Alonsos racerdragt og hjelm. Disse genstande giver eventet en direkte forbindelse til racingteamet, selv når ingen bil kører. De lader også supportere undersøge detaljer, som er svære at se fra en tribune eller et tv-billede. Udstillingen handler om adgang til teamet, ikke en meddelelse om Alonsos næste løb.
En lydvæg tilføjer endnu et link til banen. Den kombinerer teamradio, Honda-power uniten og radio fra F1 Academy-køreren Mari Boya.
Hver kilde har en forskellig rytme og hensigt, så besøgende hører, hvordan kommunikation og maskineri bidrager til en racerweekend. Installationen forvandler velkendte F1-lyde til materiale for et musikledet rum.
Aston Martin ønsker, at teamet eksisterer ud over racerweekender
Kampagnen understøtter Aston Martins indsats for at opbygge et fællesskab, der forbliver aktivt mellem Grands Prix. Et raceresultat skaber en kort periode med opmærksomhed, mens et fanprogram kan fortsætte gennem hele kalenderen. Samarbejdet med Defected giver teamet en etableret partner til events, hvor hovedaktiviteten ikke er at se en session på banen.
Denne tilgang betyder ikke, at musik erstatter motorsport. Teamet er stadig afhængigt af ingeniørarbejde, kørere og raceoperationer. Det kulturelle program giver interesserede supportere en anden måde at møde brandet på. Dets succes bør vurderes ud fra deltagelse og kvaliteten af eventet, ikke ud fra point scoret af Formel 1-bilen.
Defected bidrager med erfaring inden for live-events
Defected har opbygget sin identitet gennem artister, udgivelser og arrangementer med fokus på house-musik. Aston Martin kan bruge den eventviden i stedet for selv at designe et musikprogram. Pladeselskabet får også adgang til et globalt sportsligt publikum. Udvekslingen er praktisk: den ene side bringer racerfællesskabet, mens den anden bringer musikprogrammering og produktion.
House-musik passer til projektet, fordi den kan fungere både ved et stort offentligt event og i et mindre klubmiljø. Formel 1 har en lignende kontrast mellem en global udsendelse og tilhængernes tætte oplevelse på en circuit. Partnerne bruger den fælles spændvidde som idéen bag kampagnen uden at hævde, at alle racingfans følger den samme musik.
Eventet bruger lyd som mere end baggrundsunderholdning
Team radio og motorstøj er normalt funktionelle dele af et løb. I installationen i London bliver de til lyde, som besøgende kan undersøge på egen hånd. Det ændrer konteksten uden at ændre det oprindelige materiale.
DJ-sættene leverer den musikalske side af programmet, mens det udstillede udstyr holder Formel 1-identiteten synlig.
Den færdige nyhed er lanceringen af samarbejdet
Aston Martin og Defected har annonceret deres partnerskab og introduceret det gennem Driven By Sound i London.
Samarbejdet giver Aston Martin en ny måde at arbejde med tilhængere væk fra banen på og giver Defected en vej ind til Formel 1-publikummet.
Ingen kommentarer