Projekt sodi v Aston Martinov navijaški program in ne v njegovo tehnično dirkaško delovanje. Povezuje ekipino skupnost I/AM z občinstvom prireditev in glasbe založbe Defected.
Partnerstvo združuje dve navijaški skupnosti v en projekt
Aston Martin in Defected kampanje ne predstavljata kot tehnično spremembo dirkalnika Formule 1. Projekt povezuje ekipin navijaški program z glasbeno založbo, ki organizira prireditve in izdaja house glasbo. To razlikovanje je pomembno, ker objava sodi na kulturno stran ekipe, medtem ko so njeni športni rezultati ločena tema.
Obe organizaciji že sodelujeta z mednarodnim občinstvom. Formula 1 potuje med velikimi mesti, Defected pa gradi dogodke okoli glasbene skupnosti, ki prav tako prehaja meje. Partnerstvo to prekrivanje izkorišča za ustvarjanje izkušnje zunaj dirkalnega kroga. Ne spreminja prvenstva, voznikove pogodbe ali rezultata Grand Prixa Nizozemske.
Driven By Sound se je odprl kot londonski pop-up
Prva aktivacija je pop-up Driven By Sound v središču Londona. Aston Martin ga je ustvaril za člane svojega programa I/AM in navijačem ponudil prostor, kjer se lahko srečajo z ekipo ob glasbi in razstavljenih predmetih. Pop-up je po svoji naravi začasen, zato je potrjena novica dogodek, ki se je odprl, in ne stalna nova lokacija.
Obiskovalci lahko prisluhnejo DJ setom Sama Divinea in RUZE. Program vključuje tudi nedeljski tek klub, ki glasbenemu razporedu dodaja dnevno aktivnost. Ti elementi kažejo, da organizatorji gradijo več majhnih stičnih točk, namesto da bi se zanašali na en nastop na odru ali razstavo, ki bi nosila le ekipne barve.
Predmeti Formule 1 ostajajo del izkušnje
Prostor vključuje dirkalno obleko in čelado Fernanda Alonsa. Ti predmeti dogodku dajejo neposredno povezavo z dirkalno ekipo, tudi ko noben dirkalnik ne vozi. Obiskovalcem omogočajo tudi ogled podrobnosti, ki jih je težko videti s tribune ali televizijskega posnetka. Razstava je namenjena dostopu do ekipe, ne pa napovedi Alonsovih naslednjih dirk.
Zvočni zid dodaja še eno povezavo s stezo. Združuje ekipni radio, pogonsko enoto Honda in radio voznika F1 Academy Marija Boye.
Vsak vir ima svoj ritem in namen, zato obiskovalci slišijo, kako komunikacija in stroji prispevajo k dirkalnemu vikendu. Instalacija znane zvoke F1 spremeni v gradivo za prostor, ki ga vodi glasba.
Aston Martin želi, da ekipa obstaja tudi zunaj dirkalnih vikendov
Kampanja podpira prizadevanje Aston Martina za izgradnjo skupnosti, ki ostaja aktivna med Grand Prixi. Dirkalni rezultat ustvari kratko obdobje pozornosti, medtem ko se program za navijače lahko nadaljuje skozi celoten koledar. Sodelovanje z Defected ekipi daje uveljavljenega partnerja za dogodke, kjer glavna dejavnost ni spremljanje treninga ali dirke na stezi.
Ta pristop ne pomeni, da glasba nadomešča motorsport. Ekipa je še vedno odvisna od inženiringa, voznikov in dirkalnih operacij. Kulturni program zainteresiranim navijačem ponuja še en način, da spoznajo blagovno znamko. Njegov uspeh je treba presojati po udeležbi in kakovosti dogodka, ne po točkah, ki jih osvoji dirkalnik Formule 1.
Defected prispeva izkušnje z dogodki v živo
Defected si je zgradil identiteto skozi umetnike, izdaje in srečanja, osredotočena na house glasbo. Aston Martin lahko to znanje o dogodkih uporabi namesto da bi sam oblikoval glasbeni program. Založba pridobi tudi dostop do globalnega športnega občinstva. Izmenjava je praktična: ena stran prinaša dirkaško skupnost, druga pa glasbeno programiranje in produkcijske izkušnje.
House glasba ustreza projektu, ker lahko deluje tako na velikem javnem dogodku kot v manjšem klubu. Formula 1 ima podobno nasprotje med globalnim prenosom in tesno izkušnjo navijačev na dirkališču. Partnerji to skupno razpon uporabljajo kot idejo za kampanjo, ne da bi trdili, da vsak navijač dirkanja posluša isto glasbo.
Dogodek uporablja zvok kot več kot le kuliso
Ekipni radio in hrup motorja sta običajno funkcionalna dela dirke. V londonski instalaciji postaneta zvoka, ki ju obiskovalci lahko sami preučijo. To spremeni kontekst, ne da bi spremenilo izvirno gradivo.
DJ seti zagotavljajo glasbeno plat programa, medtem ko razstavljena oprema ohranja vidno identiteto Formule 1.
Dokončana novica je začetek sodelovanja
Aston Martin in Defected sta objavila partnerstvo in ga predstavila skozi Driven By Sound v Londonu.
Sodelovanje daje Aston Martinu nov način za delo z navijači zunaj dirkališča, Defectedu pa pot do občinstva Formule 1.
Brez komentarjev