A projekt az Aston Martin szurkolói programjához tartozik, nem pedig a technikai versenyzési részlegéhez. Összehozza a csapat I/AM közösségét a Defected esemény- és zenei közönségével.
A partnerség két rajongói közösséget hoz össze egy projektben
Az Aston Martin és a Defected nem technikai változásként mutatja be a kampányt a Formula 1-es autón. A projekt összeköti a csapat rajongói programját egy olyan lemezkiadóval, amely eseményeket szervez és house zenét ad ki. Ez a megkülönböztetés fontos, mert a bejelentés a csapat kulturális oldalához tartozik, míg sportos eredményei külön témát képeznek.
Mindkét szervezet már dolgozik nemzetközi közönséggel. A Formula 1 nagyvárosok között utazik, és a Defected olyan zenei közösség köré épít eseményeket, amely szintén átlépi a határokat. A partnerség ezt az átfedést használja fel arra, hogy egy versenycircuiton kívüli élményt teremtsen. Ez nem változtatja meg a bajnokságot, egy versenyzői szerződést vagy a Holland Grand Prix eredményét.
A Driven By Sound londoni pop-upként nyílt meg
Az első aktiváció egy Driven By Sound pop-up London belvárosában. Az Aston Martin az I/AM programjának tagjai számára hozta létre, helyet adva a szurkolóknak, hogy zenén és kiállított tárgyakon keresztül találkozhassanak a csapattal. A pop-up jellegéből adódóan ideiglenes, így a megerősített hír maga a megnyílt esemény, nem pedig egy állandó új helyszín.
A látogatók Sam Divine és RUZE DJ-szettjeit hallgathatják. A program egy vasárnapi futóklubot is tartalmaz, ami nappali tevékenységgel egészíti ki a zenei kínálatot. Ezek az elemek azt mutatják, hogy a szervezők több apró kapcsolódási pontot építenek ki ahelyett, hogy egyetlen színpadi fellépésre vagy a csapat színeit viselő kiállításra támaszkodnának.
A Formula 1 tárgyai is részét képezik az élménynek
A helyszínen megtalálható Fernando Alonso versenyoverallja és sisakja. Ezek a tárgyak közvetlen kapcsolatot teremtenek a versenycsapattal akkor is, amikor éppen egyetlen autó sem fut. Emellett a szurkolók olyan részleteket is megvizsgálhatnak, amelyeket a lelátóról vagy a televíziós közvetítésből nehéz látni. A kiállítás a csapathoz való hozzáférésről szól, nem Alonso következő versenyéről szóló bejelentés.
Egy hangfal ad még egy kapcsolódási pontot a pályához. Ötvözi a csapatrádiót, a Honda erőforrását és az F1 Academy versenyzőjének, Mari Boyának a rádióját.
Minden forrásnak más a ritmusa és a célja, így a látogatók meghallhatják, hogyan járul hozzá a kommunikáció és a gépezet egy versenyhétvégéhez. Az installáció a jól ismert F1-hangokat egy zenevezérelt tér anyagává alakítja.
Az Aston Martin azt szeretné, ha a csapat a versenyhétvégéken túl is létezne
A kampány támogatja az Aston Martin arra irányuló törekvését, hogy olyan közösséget építsen, amely aktív marad a Grand Prix-k között. Egy versenyeredmény rövid ideig tartó figyelmet kelt, míg egy szurkolói program az egész szezonon át folytatódhat. A Defecteddel együttműködve a csapat egy elismert partnert kap olyan eseményekhez, amelyek fő tevékenysége nem a pályán zajló edzés nézése.
Ez a megközelítés nem jelenti azt, hogy a zene felváltaná a motorsportot. A csapat továbbra is a mérnöki munkára, a versenyzőkre és a versenyoperációra támaszkodik. A kulturális program újabb módot kínál az érdeklődő szurkolóknak a márkával való találkozásra. Sikerét a részvétel és az esemény minősége alapján kell megítélni, nem a Formula 1-es autó által szerzett pontok alapján.
A Defected tapasztalatot hoz az élő események terén
A Defected a house zene köré épülő előadók, kiadványok és összejövetelek révén építette fel identitását. Az Aston Martin felhasználhatja ezt az eseményszervezési tudást ahelyett, hogy egyedül tervezne zenei programot. A kiadó emellett hozzáférést nyer egy globális sportközönséghez. A csere gyakorlatias: az egyik fél a versenyzői közösséget hozza, a másik pedig a zenei programozást és a produkciós tapasztalatot.
A house zene azért illik a projekthez, mert egyaránt működik nagy nyilvános eseményen és kisebb klubhelyzetben. A Formula 1 hasonló ellentétet mutat a globális közvetítés és a szurkolók pályán szerzett közeli élménye között. A partnerek ezt a közös tartományt használják a kampány mögötti gondolatként, anélkül hogy azt állítanák, minden versenyrajongó ugyanazt a zenét kedveli.
Az esemény a hangot a háttérszórakoztatásnál többre használja
A csapatrádió és a motorbúgás általában egy verseny funkcionális részei. A londoni installációban olyan hangokká válnak, amelyeket a látogatók önállóan vizsgálhatnak. Ez megváltoztatja a kontextust anélkül, hogy az eredeti anyag megváltozna.
A DJ-szettek adják a program zenei oldalát, míg a kiállított felszerelés láthatóan megőrzi a Formula 1 identitását.
A befejezett hír az együttműködés elindítása
Az Aston Martin és a Defected bejelentette partnerségét, és azt a londoni Driven By Sound révén mutatta be.
Az együttműködés új módot ad az Aston Martinnak a szurkolókkal való kapcsolattartásra a pályán kívül, a Defected számára pedig utat nyit a Formula 1 közönségéhez.
Nincs hozzászólás