이 프로젝트는 Aston Martin의 기술 레이싱 운영이 아니라 팬 프로그램에 속한다. 이는 팀의 I/AM 커뮤니티를 Defected의 이벤트 및 음악 관객과 하나로 모은다.
이 파트너십은 두 팬 커뮤니티를 하나의 프로젝트로 모은다
Aston Martin과 Defected는 이 캠페인을 Formula 1 차량의 기술적 변경으로 제시하지 않습니다. 이 프로젝트는 팀의 팬 프로그램을 이벤트를 조직하고 하우스 음악을 발표하는 레코드 레이블과 연결합니다. 이러한 구분은 중요합니다. 이 발표는 팀의 문화적 측면에 속하는 반면, 스포츠 결과는 별개의 주제로 남아 있기 때문입니다.
두 조직은 이미 국제적인 관객과 함께 작업하고 있습니다. Formula 1은 주요 도시 사이를 이동하며, Defected는 국경을 넘어 이동하는 음악 커뮤니티를 중심으로 이벤트를 구축합니다. 이 파트너십은 이러한 중첩을 활용하여 레이스 circuit 밖에서의 경험을 창출합니다. 이는 챔피언십, driver 계약 또는 Dutch Grand Prix의 결과를 변경하지 않습니다.
Driven By Sound, 런던 팝업으로 개막
첫 번째 활동은 런던 중심부의 Driven By Sound 팝업입니다. Aston Martin은 I/AM 프로그램 회원을 위해 이를 만들었으며, 서포터들에게 음악과 전시된 오브제를 통해 팀을 만날 수 있는 장소를 제공합니다. 팝업은 설계상 임시적이므로, 확인된 뉴스는 영구적인 새 장소가 아니라 개막한 이벤트입니다.
방문객들은 Sam Divine과 RUZE의 DJ 세트를 들을 수 있습니다. 프로그램에는 일요일 런 클럽도 포함되어 음악 일정에 낮 시간 활동을 더합니다. 이러한 요소들은 주최측이 하나의 무대 공연이나 팀의 색상만을 담은 전시에 의존하지 않고 여러 개의 작은 접점을 구축하고 있음을 보여줍니다.
Formula 1 오브제는 경험의 일부로 남아 있습니다
장소에는 Fernando Alonso의 레이스 슈트와 헬멧이 포함되어 있습니다. 이러한 아이템들은 차량이 달리고 있지 않을 때에도 이벤트에 레이싱 팀과의 직접적인 연결을 부여합니다. 또한 서포터들이 관중석이나 텔레비전 화면에서는 보기 어려운 세부 사항을 살펴볼 수 있게 합니다. 이 전시는 팀에 대한 접근성에 관한 것이지, Alonso의 다음 레이스에 대한 발표가 아닙니다.
사운드 월은 트랙과의 또 다른 연결을 더합니다. 이는 팀 radio, Honda power unit 및 F1 Academy driver Mari Boya의 radio를 결합합니다.
각 소스는 서로 다른 리듬과 목적을 가지고 있어, 방문객들은 의사소통과 기계가 레이스 주말에 어떻게 기여하는지 듣게 됩니다. 이 설치물은 익숙한 F1 사운드를 음악 중심 공간의 소재로 바꿉니다.
Aston Martin은 팀이 레이스 주말을 넘어 존재하기를 원합니다
이 캠페인은 Grand Prix 사이에도 활발하게 유지되는 커뮤니티를 구축하려는 Aston Martin의 노력을 지원합니다. 레이스 결과는 짧은 주목 기간을 만들지만, 팬 프로그램은 전체 캘린더 동안 지속될 수 있습니다. Defected와 협력함으로써 팀은 주요 활동이 트랙 세션을 관람하는 것이 아닌 이벤트를 위한 확립된 파트너를 얻게 됩니다.
이러한 접근 방식이 음악이 모터스포츠를 대체한다는 것을 의미하지는 않습니다. 팀은 여전히 엔지니어링, drivers 및 레이스 운영에 의존합니다. 문화 프로그램은 관심 있는 서포터들에게 브랜드를 만날 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다. 그 성공은 Formula 1 차량이 획득한 포인트가 아니라 참여와 이벤트의 질로 판단되어야 합니다.
Defected은 라이브 이벤트 경험을 제공합니다
Defected은 하우스 음악을 중심으로 한 아티스트, 릴리스, 모임을 통해 정체성을 구축해 왔습니다. Aston Martin은 음악 프로그램을 혼자 설계하는 대신 그 이벤트 노하우를 활용할 수 있습니다. 레이블 또한 글로벌 스포츠 관객에게 접근할 수 있게 됩니다. 이 교환은 실용적입니다. 한쪽은 레이싱 커뮤니티를 제공하고, 다른 쪽은 음악 프로그래밍과 프로덕션 경험을 제공합니다.
하우스 음악은 대규모 공개 이벤트와 소규모 클럽 환경 모두에서 작동할 수 있기 때문에 이 프로젝트에 적합합니다. Formula 1도 글로벌 방송과 circuit에서 서포터들이 경험하는 밀접한 체험 사이에 비슷한 대비를 가지고 있습니다. 파트너들은 모든 레이싱 팬이 같은 음악을 듣는다고 주장하지 않으면서, 이 공통된 범위를 캠페인의 아이디어로 사용하고 있습니다.
이 이벤트는 사운드를 단순한 배경 엔터테인먼트 이상으로 활용합니다
Team radio와 엔진 소음은 일반적으로 레이스의 기능적인 부분입니다. 런던 설치 공간에서는 방문객이 직접 살펴볼 수 있는 사운드가 됩니다. 이는 원본 소재를 바꾸지 않고 맥락을 바꿉니다.
DJ 세트는 프로그램의 음악적 측면을 제공하고, 전시된 장비는 Formula 1의 정체성을 계속 보이게 합니다.
완성된 뉴스는 협업의 출시입니다
Aston Martin과 Defected는 파트너십을 발표하고 런던의 Driven By Sound를 통해 이를 소개했습니다.
이 협업은 Aston Martin에게 circuit 밖에서 서포터들과 소통할 새로운 방법을 주고, Defected에게는 Formula 1 관객으로 들어가는 길을 줍니다.
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