این پروژه به برنامه هواداران Aston Martin تعلق دارد، نه به عملیات فنی مسابقه‌ای آن. این پروژه جامعه I/AM تیم را با مخاطبان رویداد و موسیقی Defected گرد هم می‌آورد.
این همکاری دو جامعه هواداری را در یک پروژه گرد هم می‌آورد
Aston Martin و Defected این کمپین را به‌عنوان تغییری فنی در خودروی Formula 1 معرفی نمی‌کنند. این پروژه برنامه هواداران تیم را با یک ناشر موسیقی که رویداد برگزار می‌کند و موسیقی house منتشر می‌کند، پیوند می‌زند. این تفکیک مهم است، زیرا این اعلامیه به بخش فرهنگی تیم تعلق دارد، در حالی که نتایج ورزشی آن موضوعی جداگانه باقی می‌ماند.
هر دو سازمان پیش‌تر با مخاطبان بین‌المللی کار می‌کنند. Formula 1 میان شهرهای بزرگ سفر می‌کند و Defected رویدادهایی را حول جامعه‌ای موسیقایی می‌سازد که آن نیز از مرزها عبور می‌کند. این همکاری از این هم‌پوشانی برای خلق تجربه‌ای بیرون از circuit مسابقه استفاده می‌کند. این امر قهرمانی، قرارداد یک driver یا نتیجه Dutch Grand Prix را تغییر نمی‌دهد.
Driven By Sound با یک پاپ‌آپ در لندن آغاز شد
نخستین فعال‌سازی، یک پاپ‌آپ Driven By Sound در مرکز لندن است. Aston Martin آن را برای اعضای برنامه I/AM خود برگزار کرده و به هواداران فضایی داده تا از طریق موسیقی و اشیای به‌نمایش‌درآمده با تیم دیدار کنند. پاپ‌آپ بر اساس طراحی موقتی است، بنابراین خبر تأییدشده همان رویدادی است که آغاز شده، نه یک مکان جدید دائمی.
بازدیدکنندگان می‌توانند DJ sets سام دیواین و RUZE را بشنوند. این برنامه همچنین یک Sunday run club دارد که فعالیتی روزانه را به برنامه موسیقی اضافه می‌کند. این عناصر نشان می‌دهند که برگزارکنندگان چند نقطه ارتباط کوچک می‌سازند، نه اینکه به یک اجرای صحنه یا نمایشی که تنها رنگ‌های تیم را دارد تکیه کنند.
اشیای Formula 1 بخشی از این تجربه باقی می‌مانند
این مکان شامل مسابقه‌پوش و کلاه‌خود Fernando Alonso است. این اقلام به رویداد پیوندی مستقیم با تیم مسابقه‌ای می‌دهند، حتی وقتی هیچ خودرویی در حال حرکت نیست. آن‌ها همچنین به هواداران اجازه می‌دهند جزئیاتی را ببینند که از جایگاه تماشاگران یا قاب تلویزیون به‌سختی قابل مشاهده‌اند. این نمایش درباره دسترسی به تیم است، نه اعلامیه‌ای درباره مسابقه بعدی Alonso.
یک دیوار صوتی پیوند دیگری با track اضافه می‌کند. این دیوار team radio، power unit هوندا و رادیو driver F1 Academy ماری بویا را ترکیب می‌کند.
هر منبع ریتم و هدفی متفاوت دارد، بنابراین بازدیدکنندگان می‌شنوند که ارتباطات و ماشین‌آلات چگونه به یک آخر هفته مسابقه کمک می‌کنند. این چیدمان صداهای آشنای F1 را به موادی برای فضایی موسیقی‌محور تبدیل می‌کند.
Aston Martin می‌خواهد تیم فراتر از آخر هفته‌های مسابقه وجود داشته باشد
این کمپین از تلاش Aston Martin برای ساختن جامعه‌ای حمایت می‌کند که بین Grand Prixها فعال بماند. نتیجه یک مسابقه دوره‌ای کوتاه از توجه ایجاد می‌کند، در حالی که یک برنامه هواداری می‌تواند در سراسر تقویم ادامه یابد. همکاری با Defected به تیم شریکی جاافتاده برای رویدادهایی می‌دهد که فعالیت اصلی آن‌ها تماشای یک جلسه در پیست نیست.
این رویکرد به معنای جایگزینی موسیقی با ورزش موتوری نیست. تیم همچنان به مهندسی، رانندگان و عملیات مسابقه وابسته است. برنامه فرهنگی به هواداران علاقه‌مند راه دیگری برای آشنایی با برند می‌دهد. موفقیت آن باید با مشارکت و کیفیت رویداد سنجیده شود، نه با امتیازاتی که خودروی Formula 1 کسب می‌کند.
Defected تجربه‌ای در رویدادهای زنده ارائه می‌کند
Defected هویت خود را از طریق هنرمندان، آهنگ‌های منتشرشده و گردهمایی‌هایی حول محور house music ساخته است. Aston Martin می‌تواند از آن دانش رویداد استفاده کند، به‌جای آنکه خودش برنامه موسیقی را از صفر طراحی کند. این لیبل همچنین دسترسی به مخاطبان جهانی ورزشی پیدا می‌کند. این تبادل عملی است: یک طرف جامعه مسابقه را می‌آورد، در حالی که طرف دیگر برنامه‌سازی موسیقی و تجربه تولید را ارائه می‌دهد.
house music با این پروژه جور است، چون می‌تواند هم در یک رویداد عمومی بزرگ و هم در یک کلاب کوچک‌تر کار کند. Formula 1 تضاد مشابهی بین پخش جهانی و تجربه نزدیک هواداران در یک circuit دارد. شرکا از این دامنه مشترک به عنوان ایده پشت کمپین استفاده می‌کنند، بدون آنکه ادعا کنند هر هوادار مسابقه از موسیقی یکسانی پیروی می‌کند.
این رویداد از صدا به عنوان چیزی بیشتر از سرگرمی پس‌زمینه استفاده می‌کند
رادیو تیم و صدای موتور معمولاً بخش‌های کاربردی یک مسابقه هستند. در چیدمان لندن، آن‌ها به صداهایی تبدیل می‌شوند که بازدیدکنندگان می‌توانند خودشان بررسی کنند. این زمینه را تغییر می‌دهد بدون آنکه ماده اصلی عوض شود.
ست‌های DJ بخش موسیقایی برنامه را فراهم می‌کنند، در حالی که تجهیزات نمایش‌داده‌شده هویت Formula 1 را دیدنی نگه می‌دارد.
خبر کامل‌شده، آغاز این همکاری است
Aston Martin و Defected شراکت خود را اعلام کردند و آن را از طریق Driven By Sound در لندن معرفی کردند.
این همکاری به Aston Martin راه تازه‌ای برای کار با هواداران دور از circuit می‌دهد و برای Defected مسیری به مخاطبان Formula 1 فراهم می‌کند.
بدون نظر