Het project behoort tot het fanprogramma van Aston Martin en niet tot de technische raceactiviteiten. Het brengt de I/AM-gemeenschap van het team samen met het evenementen- en muziekpubliek van Defected.
Het partnerschap brengt twee fangemeenschappen samen in één project
Aston Martin en Defected presenteren de campagne niet als een technische verandering aan de Formule 1-auto. Het project verbindt het fanprogramma van het team met een platenlabel dat evenementen organiseert en housemuziek uitbrengt. Dat onderscheid is belangrijk, omdat de aankondiging bij de culturele kant van het team hoort, terwijl de sportieve resultaten een apart onderwerp blijven.
Beide organisaties werken al met internationale doelgroepen. Formule 1 reist tussen grote steden, en Defected bouwt evenementen rond een muziekgemeenschap die ook over grenzen beweegt. De samenwerking gebruikt die overlap om een ervaring buiten een racecircuit te creëren. Het verandert niets aan het kampioenschap, een drivercontract of de uitslag van de Dutch Grand Prix.
Driven By Sound opende als pop-up in Londen
De eerste activatie is een Driven By Sound-pop-up in het centrum van Londen. Aston Martin creëerde die voor leden van het I/AM-programma, zodat supporters een plek krijgen om het team te ontmoeten via muziek en tentoongestelde objecten. Een pop-up is per definitie tijdelijk, dus het bevestigde nieuws is het evenement dat is geopend, niet een permanente nieuwe locatie.
Bezoekers kunnen dj-sets van Sam Divine en RUZE horen. Het programma bevat ook een zondagse runclub, wat een dagactiviteit aan het muziekschema toevoegt. Deze elementen laten zien dat de organisatoren meerdere kleine contactmomenten opbouwen in plaats van te vertrouwen op één podiumoptreden of een display met alleen de kleuren van het team.
Formule 1-objecten blijven deel van de ervaring
De locatie toont het racepak en de helm van Fernando Alonso. Die items geven het evenement een directe band met het raceteam, zelfs wanneer er geen auto rijdt. Ze stellen supporters ook in staat details te bekijken die moeilijk te zien zijn vanaf een tribune of in een televisiebeeld. De tentoonstelling draait om toegang tot het team, niet om een aankondiging over Alonso's volgende race.
Een soundwall voegt nog een link naar de baan toe. Die combineert teamradio, de Honda power unit en radio van F1 Academy-coureur Mari Boya.
Elke bron heeft een ander ritme en doel, dus bezoekers horen hoe communicatie en machines bijdragen aan een raceweekend. De installatie verandert vertrouwde F1-geluiden in materiaal voor een muziekgerichte ruimte.
Aston Martin wil dat het team ook buiten raceweekends bestaat
De campagne ondersteunt de inspanning van Aston Martin om een community op te bouwen die actief blijft tussen Grands Prix. Een race-uitslag zorgt voor een korte periode van aandacht, terwijl een fanprogramma het hele kalenderjaar door kan gaan. Samenwerken met Defected geeft het team een gevestigde partner voor evenementen waar de hoofdactiviteit niet het kijken naar een sessie op de baan is.
Die aanpak betekent niet dat muziek de motorsport vervangt. Het team blijft afhankelijk van engineering, drivers en race-operaties. Het culturele programma geeft geïnteresseerde supporters een andere manier om het merk te ontmoeten. Het succes ervan moet worden beoordeeld op deelname en de kwaliteit van het evenement, niet op de punten die de Formule 1-auto scoort.
Defected draagt ervaring in live-evenementen bij
Defected heeft zijn identiteit opgebouwd via artiesten, releases en bijeenkomsten rond house muziek. Aston Martin kan die evenementenkennis gebruiken in plaats van alleen een muziekprogramma te ontwerpen. Het label krijgt ook toegang tot een wereldwijd sportpubliek. De uitwisseling is praktisch: de ene kant brengt de raced gemeenschap, terwijl de andere kant muziekprogrammering en productie-ervaring meebrengt.
House muziek past bij het project omdat het zowel werkt voor een groot publieksevenement als in een kleinere clubsetting. Formula 1 heeft een vergelijkbaar contrast tussen een wereldwijde uitzending en de nabije ervaring van supporters op een circuit. De partners gebruiken dat gedeelde bereik als het idee achter de campagne, zonder te beweren dat elke racefan dezelfde muziek volgt.
Het evenement gebruikt geluid als meer dan achtergrondentertainment
Teamradio en motorgeluid zijn normaal functionele onderdelen van een race. In de Londense installatie worden het geluiden die bezoekers zelf kunnen onderzoeken. Dat verandert de context zonder het oorspronkelijke materiaal te veranderen.
De dj-sets verzorgen de muzikale kant van het programma, terwijl de tentoongestelde apparatuur de Formula 1-identiteit zichtbaar houdt.
Het voltooide nieuws is de lancering van de samenwerking
Aston Martin en Defected hebben hun partnerschap aangekondigd en geïntroduceerd via Driven By Sound in Londen.
De samenwerking geeft Aston Martin een nieuwe manier om met supporters buiten het circuit te werken en geeft Defected een route naar het Formula 1-publiek.
Geen reacties