Proiectul aparține programului pentru fani al Aston Martin, nu operațiunii sale tehnice de curse. Aduce comunitatea I/AM a echipei împreună cu publicul de evenimente și muzică al Defected.
Parteneriatul reunește două comunități de fani într-un singur proiect
Aston Martin și Defected nu prezintă campania ca pe o schimbare tehnică a monopostului de Formula 1. Proiectul conectează programul pentru fani al echipei cu o casă de discuri care organizează evenimente și lansează muzică house. Această distincție este importantă deoarece anunțul aparține laturii culturale a echipei, în timp ce rezultatele sale sportive rămân un subiect separat.
Ambele organizații lucrează deja cu public internațional. Formula 1 călătorește între orașe majore, iar Defected construiește evenimente în jurul unei comunități muzicale care se mișcă și ea peste granițe. Parteneriatul folosește această suprapunere pentru a crea o experiență în afara unui circuit de curse. Nu schimbă campionatul, un contract de pilot sau rezultatul Marelui Premiu al Țărilor de Jos.
Driven By Sound s-a deschis ca pop-up în Londra
Prima activare este un pop-up Driven By Sound în centrul Londrei. Aston Martin l-a creat pentru membrii programului său I/AM, oferindu-le susținătorilor un loc unde să cunoască echipa prin muzică și obiecte expuse. Un pop-up este temporar prin design, așa că vestea confirmată este evenimentul care s-a deschis, nu o nouă locație permanentă.
Vizitatorii pot asculta seturi de DJ de la Sam Divine și RUZE. Programul include și un club de alergare de duminică, care adaugă o activitate de zi în programul muzical. Aceste elemente arată că organizatorii construiesc mai multe puncte mici de contact în loc să se bazeze pe o singură reprezentație pe scenă sau pe o expunere care poartă doar culorile echipei.
Obiectele de Formula 1 rămân parte din experiență
Locația include combinezonul de cursă și casca lui Fernando Alonso. Aceste obiecte oferă evenimentului o legătură directă cu echipa de curse chiar și atunci când nu rulează niciun monopost. De asemenea, le permit susținătorilor să examineze detalii care sunt greu de văzut dintr-o tribună sau dintr-o imagine de televiziune. Expunerea este despre accesul la echipă, nu un anunț despre următoarea cursă a lui Alonso.
Un perete sonor adaugă o altă legătură cu pista. Acesta combină radioul echipei, unitatea de putere Honda și radioul de la pilotul F1 Academy Mari Boya.
Fiecare sursă are un ritm și un scop diferit, astfel încât vizitatorii aud cum comunicațiile și mecanica contribuie la un weekend de cursă. Instalația transformă sunetele familiare din F1 în material pentru un spațiu dominat de muzică.
Aston Martin vrea ca echipa să existe dincolo de weekendurile de cursă
Campania susține efortul Aston Martin de a construi o comunitate care rămâne activă între Grand Prix-uri. Un rezultat de cursă creează o perioadă scurtă de atenție, în timp ce un program pentru fani poate continua de-a lungul întregului calendar. Colaborarea cu Defected oferă echipei un partener consacrat pentru evenimente în care activitatea principală nu este urmărirea unei sesiuni pe circuit.
Această abordare nu înseamnă că muzica înlocuiește motorsportul. Echipa depinde în continuare de inginerie, piloți și operațiunile de cursă. Programul cultural le oferă susținătorilor interesați o altă modalitate de a cunoaște brandul. Succesul său ar trebui judecat după participare și calitatea evenimentului, nu după punctele obținute de monopostul de Formula 1.
Defected contribuie cu experiență în evenimente live
Defected și-a construit identitatea prin artiști, lansări și întâlniri centrate pe house music. Aston Martin poate folosi această experiență în organizarea de evenimente în loc să conceapă singură un program muzical. Casa de discuri câștigă, de asemenea, acces la un public sportiv global. Schimbul este practic: o parte aduce comunitatea de curse, în timp ce cealaltă aduce programare muzicală și experiență de producție.
House music se potrivește proiectului pentru că poate funcționa atât într-un eveniment public de amploare, cât și într-un club mai mic. Formula 1 are un contrast similar între o transmisiune globală și experiența apropiată a susținătorilor de la circuit. Partenerii folosesc această gamă comună ca idee în spatele campaniei, fără a susține că fiecare fan al curselor ascultă aceeași muzică.
Evenimentul folosește sunetul ca mai mult decât divertisment de fundal
Radioul de echipă și zgomotul motorului sunt în mod normal părți funcționale ale unei curse. În instalația din Londra ele devin sunete pe care vizitatorii le pot examina singuri. Astfel se schimbă contextul fără a schimba materialul original.
Seturile DJ asigură latura muzicală a programului, în timp ce echipamentul expus menține vizibilă identitatea Formula 1.
Știrea completă este lansarea colaborării
Aston Martin și Defected au anunțat parteneriatul lor și l-au prezentat prin Driven By Sound la Londra.
Colaborarea îi oferă Aston Martin o modalitate nouă de a lucra cu susținătorii departe de circuit și îi oferă Defected o cale către publicul Formula 1.
Niciun comentariu