Проект относится к фан-программе Aston Martin, а не к её технической гоночной работе. Он объединяет сообщество команды I/AM с аудиторией мероприятий и музыки Defected.
Партнёрство объединяет два фан-сообщества в один проект
Aston Martin и Defected не представляют кампанию как техническое изменение болида Формулы 1. Проект связывает фан-программу команды с лейблом, который организует мероприятия и выпускает хаус-музыку. Это различие важно, потому что анонс принадлежит культурной стороне команды, тогда как её спортивные результаты остаются отдельной темой.
Обе организации уже работают с международной аудиторией. Формула 1 путешествует между крупными городами, а Defected строит мероприятия вокруг музыкального сообщества, которое также перемещается через границы. Партнёрство использует это пересечение, чтобы создать опыт за пределами гоночной трассы. Оно не меняет чемпионат, контракт пилота или результат Гран-при Нидерландов.
Driven By Sound открылся как лондонский поп-ап
Первая активация — поп-ап Driven By Sound в центре Лондона. Aston Martin создала его для участников своей программы I/AM, дав болельщикам место, где можно встретиться с командой через музыку и выставленные объекты. Поп-ап по своему замыслу временный, так что подтверждённая новость — это открывшееся мероприятие, а не постоянная новая площадка.
Посетители могут услышать диджей-сеты от Sam Divine и RUZE. Программа также включает воскресный беговой клуб, что добавляет дневную активность к музыкальному расписанию. Эти элементы показывают, что организаторы создают несколько небольших точек контакта вместо того, чтобы полагаться на одно выступление на сцене или экспозицию, несущую только цвета команды.
Объекты Формулы 1 остаются частью впечатления
На площадке представлены гоночный комбинезон и шлем Фернандо Алонсо. Эти предметы дают мероприятию прямую связь с гоночной командой, даже когда ни одна машина не едет. Они также позволяют болельщикам рассмотреть детали, которые трудно увидеть с трибуны или в телевизионном кадре. Экспозиция посвящена доступу к команде, а не анонсу о следующей гонке Алонсо.
Звуковая стена добавляет ещё одну связь с трассой. Она объединяет командное радио, силовую установку Honda и радио пилота F1 Academy Мари Бойи.
У каждого источника свой ритм и назначение, поэтому посетители слышат, как связь и техника вносят вклад в гоночный уик-энд. Инсталляция превращает знакомые звуки F1 в материал для пространства, ведомого музыкой.
Aston Martin хочет, чтобы команда существовала за пределами гоночных уик-эндов
Кампания поддерживает стремление Aston Martin построить сообщество, которое остаётся активным между Гран-при. Результат гонки создаёт короткий период внимания, тогда как фан-программа может продолжаться на протяжении всего календаря. Работа с Defected даёт команде устоявшегося партнёра для мероприятий, где главное занятие — не просмотр сессии на трассе.
Такой подход не означает, что музыка заменяет автоспорт. Команда по-прежнему зависит от инженерии, гонщиков и гоночных операций. Культурная программа даёт заинтересованным болельщикам ещё один способ познакомиться с брендом. О её успехе стоит судить по участию и качеству мероприятия, а не по очкам, набранным болидом Formula 1.
Defected привносит опыт в проведение живых мероприятий
Defected построил свою идентичность на артистах, релизах и вечеринках, сосредоточенных вокруг house-музыки. Aston Martin может использовать этот опыт в организации событий, вместо того чтобы разрабатывать музыкальную программу в одиночку. Лейбл также получает доступ к глобальной спортивной аудитории. Обмен практичен: одна сторона приносит гоночное сообщество, другая — музыкальный контент и опыт продакшена.
House-музыка подходит проекту, потому что работает и на большом публичном мероприятии, и в небольшом клубном пространстве. В Formula 1 есть похожий контраст между глобальной трансляцией и близким опытом болельщиков на трассе. Партнёры используют этот общий диапазон как идею кампании, не утверждая, что все поклонники гонок слушают одну и ту же музыку.
На мероприятии звук — больше, чем фоновое развлечение
Командное радио и шум двигателя обычно функциональны во время гонки. В лондонской инсталляции они становятся звуками, которые посетители могут изучать самостоятельно. Это меняет контекст, не меняя исходный материал.
DJ-сеты обеспечивают музыкальную сторону программы, а выставленная техника сохраняет видимой идентичность Formula 1.
Главная новость — запуск коллаборации
Aston Martin и Defected объявили о партнёрстве и представили его через Driven By Sound в Лондоне.
Коллаборация даёт Aston Martin новый способ работать с болельщиками вне трассы, а Defected — путь к аудитории Formula 1.
Комментариев нет