Projekt pripada Aston Martinovu programu za navijače, a ne njegovu tehničkom trkaćem dijelu. Spaja timsku zajednicu I/AM s publikom Defectedovih događanja i glazbe.
Partnerstvo spaja dvije navijačke zajednice u jedan projekt
Aston Martin i Defected kampanju ne predstavljaju kao tehničku promjenu na Formula 1 bolidu. Projekt povezuje timski program za navijače s izdavačkom kućom koja organizira događanja i objavljuje house glazbu. Ta je razlika važna jer najava pripada kulturnoj strani tima, dok su njegovi sportski rezultati zasebna tema.
Obje organizacije već rade s međunarodnom publikom. Formula 1 putuje između velikih gradova, a Defected gradi događanja oko glazbene zajednice koja također prelazi granice. Partnerstvo iskorištava to preklapanje za stvaranje iskustva izvan trkaćeg circuita. Ono ne mijenja prvenstvo, ugovor vozača ni rezultat Dutch Grand Prixa.
Driven By Sound otvoren je kao pop-up u Londonu
Prva aktivacija je Driven By Sound pop-up u središnjem Londonu. Aston Martin ga je osmislio za članove svog programa I/AM, pružajući navijačima mjesto za susret s timom uz glazbu i izložene predmete. Pop-up je privremen po svojoj prirodi, pa je potvrđena vijest događanje koje je otvoreno, a ne novo stalno mjesto.
Posjetitelji mogu čuti DJ setove Sama Divinea i RUZE. Program uključuje i nedjeljni run club, koji glazbenom rasporedu dodaje dnevnu aktivnost. Ti elementi pokazuju da organizatori grade nekoliko malih dodirnih točaka umjesto da se oslanjaju na jedan scenski nastup ili izložbu s tek timskim bojama.
Formula 1 predmeti ostaju dio iskustva
Prostor uključuje trkaće odijelo i kacigu Fernanda Alonsa. Ti predmeti događanju daju izravnu vezu s trkaćim timom čak i kad nijedan bolid ne vozi. Omogućuju i navijačima da izbliza vide detalje koje je teško uočiti s tribine ili televizijskog kadra. Izložba se odnosi na pristup timu, a ne na najavu Alonsove sljedeće utrke.
Zvučni zid dodaje još jednu vezu sa stazom. Spaja timski radio, Honda power unit i radio F1 Academy vozača Marija Boye.
Svaki izvor ima drukčiji ritam i svrhu, pa posjetitelji čuju kako komunikacija i strojevi pridonose trkaćem vikendu. Instalacija pretvara poznate F1 zvukove u materijal za prostor predvođen glazbom.
Aston Martin želi da tim postoji i izvan trkaćih vikenda
Kampanja podržava nastojanje Aston Martina da izgradi zajednicu koja ostaje aktivna između Grand Prixa. Rezultat utrke stvara kratko razdoblje pažnje, dok program za navijače može trajati tijekom cijelog kalendara. Suradnja s Defectedom daje timu etabliranog partnera za događaje u kojima glavna aktivnost nije gledanje sesije na stazi.
Taj pristup ne znači da glazba zamjenjuje motorsport. Tim još uvijek ovisi o inženjerima, vozačima i trkaćim operacijama. Kulturni program daje zainteresiranim navijačima još jedan način da upoznaju brend. Njegov uspjeh treba procjenjivati prema sudjelovanju i kvaliteti događaja, a ne prema bodovima koje osvoji Formula 1 bolid.
Defected doprinosi iskustvom u live događajima
Defected je izgradio svoj identitet kroz umjetnike, izdanja i okupljanja usmjerena na house glazbu. Aston Martin može iskoristiti to znanje o događajima umjesto da sam osmišljava glazbeni program. Izdavačka kuća također dobiva pristup globalnoj sportskoj publici. Razmjena je praktična: jedna strana donosi trkaću zajednicu, a druga glazbeni program i produkcijsko iskustvo.
House glazba odgovara projektu jer može funkcionirati i na velikom javnom događaju i u manjem klupskom okruženju. Formula 1 ima sličan kontrast između globalnog prijenosa i bliskog iskustva navijača na stazi. Partneri koriste taj zajednički raspon kao ideju vodilju kampanje, bez tvrdnje da svaki ljubitelj utrka sluša istu glazbu.
Događaj koristi zvuk kao više od pozadinske zabave
Timski radio i zvuk motora obično su funkcionalni dijelovi utrke. U londonskoj instalaciji postaju zvukovi koje posjetitelji mogu sami istraživati. To mijenja kontekst, ali ne mijenja izvorni materijal.
DJ setovi čine glazbenu stranu programa, dok izložena oprema održava identitet Formule 1 vidljivim.
Dovršena vijest je lansiranje suradnje
Aston Martin i Defected najavili su partnerstvo i predstavili ga kroz Driven By Sound u Londonu.
Suradnja daje Aston Martinu novi način rada s navijačima izvan staze, a Defectedu put do publike Formule 1.
Nema komentara