Проектът принадлежи към фен програмата на Aston Martin, а не към техническата състезателна дейност. Той обединява общността I/AM на отбора с публиката на Defected за събития и музика.
Партньорството обединява две фен общности в един проект
Aston Martin и Defected не представят кампанията като техническа промяна по болида във Formula 1. Проектът свързва фен програмата на отбора с музикална компания, която организира събития и издава хаус музика. Тази разлика е важна, защото съобщението принадлежи към културната страна на отбора, докато спортните му резултати остават отделна тема.
И двете организации вече работят с международна публика. Formula 1 пътува между големи градове, а Defected изгражда събития около музикална общност, която също преминава граници. Партньорството използва това съвпадение, за да създаде изживяване извън състезателната писта. То не променя шампионата, договор на пилот или резултата от Dutch Grand Prix.
Driven By Sound откри като поп-ъп в Лондон
Първата активация е поп-ъп Driven By Sound в центъра на Лондон. Aston Martin го създаде за членове на програмата си I/AM, давайки на привържениците място да се срещнат с отбора чрез музика и изложени предмети. Поп-ъпът е временен по замисъл, така че потвърдената новина е събитието, което е открито, а не постоянно ново място.
Посетителите могат да чуят DJ сетове от Sam Divine и RUZE. Програмата включва и неделен бягащ клуб, който добавя дневна активност към музикалната програма. Тези елементи показват, че организаторите изграждат няколко малки точки на контакт, вместо да разчитат на едно сценично изпълнение или изложба, носеща само цветовете на отбора.
Formula 1 предмети остават част от изживяването
Мястото включва състезателния костюм и каската на Fernando Alonso. Тези предмети дават на събитието пряка връзка със състезателния отбор, дори когато не се движи болид. Те също позволяват на привържениците да разгледат детайли, които са трудни за виждане от трибуната или телевизионен кадър. Изложбата е за достъп до отбора, а не съобщение за следващото състезание на Alonso.
Стена за звук добавя още една връзка към пистата. Тя комбинира отборно радио, задвижващия агрегат на Honda и радио от пилота във F1 Academy Mari Boya.
Всеки източник има различен ритъм и цел, така че посетителите чуват как комуникацията и машините допринасят за състезателния уикенд. Инсталацията превръща познати F1 звуци в материал за пространство, водено от музика.
Aston Martin иска отборът да съществува отвъд състезателните уикенди
Кампанията подкрепя усилията на Aston Martin да изгради общност, която остава активна между Grand Prix. Резултатът от състезание създава кратък период на внимание, докато фен програмата може да продължи през целия календар. Работата с Defected дава на отбора утвърден партньор за събития, в които основната дейност не е гледане на сесия на пистата.
Този подход не означава, че музиката замества моторните спортове. Отборът все още зависи от инженерството, пилотите и състезателните операции. Културната програма дава на заинтересованите поддръжници друг начин да се срещнат с марката. Успехът ѝ трябва да се оценява по участието и качеството на събитието, а не по точките, спечелени от болида на Formula 1.
Defected допринася с опит в провеждането на живи събития
Defected е изградила идентичността си чрез артисти, издания и събирания, фокусирани върху хаус музиката. Aston Martin може да използва този опит в организирането на събития, вместо да проектира музикална програма сама. Лейбълът също получава достъп до глобална спортна аудитория. Размяната е практична: едната страна носи състезателната общност, а другата – музикално програмиране и продуцентски опит.
Хаус музиката подхожда на проекта, защото може да работи както на голямо публично събитие, така и в по-малка клубна обстановка. Formula 1 има подобен контраст между глобалното излъчване и близкото изживяване на поддръжниците на пистата. Партньорите използват този общ диапазон като идеята зад кампанията, без да твърдят, че всеки фен на състезанията следва една и съща музика.
Събитието използва звука като нещо повече от фонова забава
Отборното радио и шумът от двигателя обикновено са функционални части от едно състезание. В лондонската инсталация те се превръщат в звуци, които посетителите могат да разгледат сами. Това променя контекста, без да променя оригиналния материал.
DJ сетовете осигуряват музикалната страна на програмата, докато изложеното оборудване поддържа идентичността на Formula 1 видима.
Готовата новина е стартът на сътрудничеството
Aston Martin и Defected обявиха партньорството си и го представиха чрез Driven By Sound в Лондон.
Сътрудничеството дава на Aston Martin нов начин да работи с поддръжниците далеч от пистата и дава на Defected път към аудиторията на Formula 1.
Няма коментари