Prosjektet tilhører Aston Martins fanprogram snarere enn deres tekniske racingoperasjon. Det bringer teamets I/AM-fellesskap sammen med Defecteds publikum for eventer og musikk.
Partnerskapet bringer to fanfellesskap sammen i ett prosjekt
Aston Martin og Defected presenterer ikke satsingen som en teknisk endring av Formula 1-bilen. Prosjektet knytter teamets fanprogram til et plateselskap som organiserer arrangementer og gir ut house-musikk. Denne distinksjonen er viktig fordi kunngjøringen tilhører teamets kulturelle side, mens de sportslige resultatene forblir et separat tema.
Begge organisasjonene arbeider allerede med et internasjonalt publikum. Formula 1 reiser mellom storbyer, og Defected bygger arrangementer rundt et musikkfellesskap som også beveger seg over landegrensene. Partnerskapet bruker dette overlappet til å skape en opplevelse utenfor en racerbane. Det endrer ikke mesterskapet, en førerkontrakt eller resultatet av Dutch Grand Prix.
Driven By Sound åpnet som pop-up i London
Den første aktiveringen er en Driven By Sound-pop-up i sentrale London. Aston Martin skapte den for medlemmer av I/AM-programmet, og ga supportere et sted å møte teamet gjennom musikk og utstilte gjenstander. En pop-up er midlertidig av natur, så den bekreftede nyheten er arrangementet som har åpnet, ikke et permanent nytt lokale.
Besøkende kan høre DJ-sett fra Sam Divine og RUZE. Programmet inkluderer også en søndagsløpeklubb, som legger en dagaktivitets til musikkprogrammet. Disse elementene viser at arrangørene bygger flere små kontaktpunkter i stedet for å stole på én sceneforestilling eller en utstilling som kun bærer teamets farger.
Formula 1-gjenstander er fortsatt en del av opplevelsen
Lokalet inkluderer Fernando Alonsos racingdress og hjelm. Disse gjenstandene gir arrangementet en direkte kobling til racingteamet selv når ingen bil kjører. De lar også supportere undersøke detaljer som er vanskelige å se fra en tribune eller et TV-bilde. Utstillingen handler om tilgang til teamet, ikke en kunngjøring om Alonsos neste løp.
En lydvegg legger til en annen kobling til banen. Den kombinerer teamradio, Honda-kraftenheten og radio fra F1 Academy-fører Mari Boya.
Hver kilde har en annen rytme og hensikt, så besøkende hører hvordan kommunikasjon og maskineri bidrar til en racerhelg. Installasjonen gjør kjente F1-lyder om til materiale for et musikkledet rom.
Aston Martin vil at teamet skal eksistere utenfor racerhelgene
Kampanjen støtter Aston Martins innsats for å bygge et fellesskap som forblir aktivt mellom Grand Prix-er. Et løpsresultat skaper en kort oppmerksomhetsperiode, mens et fanprogram kan fortsette gjennom hele kalenderen. Samarbeidet med Defected gir teamet en etablert partner for arrangementer der hovedaktiviteten ikke er å se en økt på banen.
Den tilnærmingen betyr ikke at musikk erstatter motorsport. Teamet er fortsatt avhengig av ingeniørkunst, førere og løpsoperasjoner. Det kulturelle programmet gir interesserte supportere en annen måte å møte merkevaren på. Suksessen bør vurderes ut fra deltakelse og kvaliteten på arrangementet, ikke ut fra poengene Formula 1-bilen scorer.
Defected bidrar med erfaring fra livearrangementer
Defected har bygget sin identitet gjennom artister, utgivelser og samlinger sentrert om house-musikk. Aston Martin kan bruke den arrangementskunnskapen i stedet for å designe et musikprogram alene. Plateselskapet får også tilgang til et globalt sports publikum. Utvekslingen er praktisk: én side bringer racingfellesskapet, mens den andre bringer musikkprogrammering og produksjonserfaring.
House-musikk passer prosjektet fordi den kan fungere både på et stort offentlig arrangement og i en mindre klubbkontekst. Formula 1 har en lignende kontrast mellom en global sending og den nære opplevelsen til supportere på en circuit. Partnere bruker dette felles spekteret som ideen bak kampanjen, uten å hevde at alle racingfans følger den samme musikken.
Arrangementet bruker lyd som mer enn bakgrunnsunderholdning
Team radio og motorlyd er normalt funksjonelle deler av et løp. I London-installasjonen blir de lyder som besøkende kan utforske på egen hånd. Dette endrer konteksten uten å endre originalmaterialet.
DJ-settene står for den musikalske siden av programmet, mens det utstilte utstyret holder Formula 1-identiteten synlig.
Den ferdige nyheten er lanseringen av samarbeidet
Aston Martin og Defected har kunngjort partnerskapet sitt og introdusert det gjennom Driven By Sound i London.
Samarbeidet gir Aston Martin en ny måte å jobbe med supportere på utenfor circuit, og gir Defected en vei inn til Formula 1-publikummet.
Ingen kommentarer