Layihə Aston Martin’ın texniki yarış əməliyyatına deyil, azarkeş proqramına aiddir. O, komandanın I/AM icmasını Defected-in tədbir və musiqi auditoriyası ilə bir araya gətirir.
Tərəfdaşlıq iki fan icmasını bir layihədə birləşdirir
Aston Martin və Defected kampaniyanı Formula 1 avtomobilinə texniki dəyişiklik kimi təqdim etmir. Layihə komandanın fan proqramını tədbirlər təşkil edən və house musiqi buraxan record label ilə birləşdirir. Bu fərq vacibdir, çünki elan komandanın mədəni tərəfinə aiddir, idman nəticələri isə ayrı mövzu olaraq qalır.
Hər iki təşkilat artıq beynəlxalq auditoriyalarla işləyir. Formula 1 böyük şəhərlər arasında səyahət edir, Defected isə sərhədləri aşan musiqi icması ətrafında tədbirlər qurur. Tərəfdaşlıq bu üst-üstə düşmədən yarış circuit-indən kənar təcrübə yaratmaq üçün istifadə edir. O, çempionatı, driver müqaviləsini və ya Dutch Grand Prix-in nəticəsini dəyişmir.
Driven By Sound London pop-up kimi açıldı
İlk aktivasiya London mərkəzində Driven By Sound pop-up-dır. Aston Martin onu I/AM proqramının üzvləri üçün yaradıb və azarkeşlərə komanda ilə musiqi və nümayiş olunan obyektlər vasitəsilə görüşmək üçün yer verib. Pop-up dizayn olaraq müvəqqətidir, buna görə təsdiqlənmiş xəbər daimi yeni məkan deyil, açılmış tədbirdir.
Ziyarətçilər Sam Divine və RUZE-in DJ setlərini dinləyə bilər. Proqram həmçinin bazar günü run club-u əhatə edir və musiqi cədvəlinə gündüz fəaliyyəti əlavə edir. Bu elementlər göstərir ki, təşkilatçılar yalnız komandanın rənglərini daşıyan bir səhnə çıxışına və ya nümayişə güvənmək əvəzinə bir neçə kiçik təmas nöqtəsi qurur.
Formula 1 obyektləri təcrübənin bir hissəsi olaraq qalır
Məkanda Fernando Alonso’nun yarış kombinezonu və dəbilqəsi də var. Bu əşyalar tədbirə heç bir avtomobil işləməsə belə, yarış komandası ilə birbaşa əlaqə qazandırır. Onlar həmçinin azarkeşlərə tribünadan və ya televiziya kadrından görməsi çətin olan detalları araşdırmağa imkan verir. Nümayiş komandaya girişlə bağlıdır, Alonso’nun növbəti yarışı ilə bağlı elan deyil.
Səs divarı treklə daha bir əlaqə yaradır. O, komanda radiosunu, Honda güc aqreqatını və F1 Academy sürücüsü Mari Boya-nın radiosunu birləşdirir.
Hər mənbənin fərqli ritmi və məqsədi var, buna görə də ziyarətçilər kommunikasiya və mexanizmin yarış həftəsonuna necə töhfə verdiyini eşidirlər. İnstalyasiya tanış F1 səslərini musiqi yönümlü məkana materiala çevirir.
Aston Martin komandanın yarış həftəsonlarından kənarda da mövcud olmasını istəyir
Kampaniya Aston Martin’in Grand Prix-lər arasında aktiv qalan bir icma qurma səylərini dəstəkləyir. Yarış nəticəsi qısa bir diqqət dövrü yaradır, azarkeş proqramı isə təqvim boyu davam edə bilər. Defected ilə işləmək komandaya əsas fəaliyyətin trkdə seans izləmək olmadığı tədbirlər üçün mövcud tərəfdaş qazandırır.
Bu yanaşma musiqinin motorsportu əvəz etməsi demək deyil. Komanda hələ də mühəndisliyə, sürücülərə və yarış əməliyyatlarına bağlıdır. Mədəni proqram maraqlı azarkeşlərə brendlə tanış olmaq üçün başqa bir yol verir. Onun uğuru Formula 1 avtomobilinin qazandığı xallarla deyil, iştirak və tədbirin keyfiyyəti ilə ölçülməlidir.
Defected canlı tədbirlərdə təcrübə qatır
Defected öz kimliyini house musiqisi ətrafında qurulmuş sənətçilər, buraxılışlar və toplantılar vasitəsilə formalaşdırıb. Aston Martin tək başına musiqi proqramı dizayn etmək əvəzinə bu tədbir biliyindən istifadə edə bilər. Leybl da qlobal idman auditoriyasına çıxış əldə edir. Mübadilə praktikdir: bir tərəf yarış icmasını, digəri isə musiqi proqramlaşdırması və istehsal təcrübəsini gətirir.
House musiqisi layihəyə uyğun gəlir, çünki o həm böyük ictimai tədbirdə, həm də kiçik klub mühitində işləyə bilər. Formula 1-də qlobal yayım və trekdə azarkeşlərin yaxın təcrübəsi arasında oxşar ziddiyyət var. Tərəfdaşlar bu ortaq diapazonu kampaniyanın arxasındakı ideya kimi istifadə edirlər, hər yarış azarkeşinin eyni musiqini izlədiyini iddia etmədən.
Tədbir səsi fon əyləncəsindən daha çox şey kimi istifadə edir
Komanda radiosu və mühərrik səsi adətən yarışın funksional hissələridir. London instalyasiyasında onlar ziyarətçilərin özləri araşdıra biləcəyi səslərə çevrilir. Bu, orijinal materialı dəyişmədən konteksti dəyişir.
DJ setləri proqramın musiqi tərəfini təmin edir, nümayiş etdirilən avadanlıq isə Formula 1 kimliyini görünən saxlayır.
Tamamlanmış xəbər əməkdaşlığın başlanğıcıdır
Aston Martin və Defected tərəfdaşlıqlarını elan edib və onu Londonda Driven By Sound vasitəsilə təqdim ediblər.
Əməkdaşlıq Aston Martin-ə trekdən kənarda azarkeşlərlə işləmək üçün yeni yol, Defected-ə isə Formula 1 auditoriyasına giriş yolu verir.
Şərh yoxdur