Projekt patrí do fanúšikovského programu Aston Martin, a nie do jeho technickej pretekárskej činnosti. Spája komunitnú I/AM tímu s publiku Defected na podujatiach a v hudbe.
Partnerstvo spája dve fanúšikovské komunity do jedného projektu
Aston Martin a Defected nepredstavujú kampaň ako technickú zmenu monopostu Formuly 1. Projekt spája fanúšikovský program tímu s hudobným vydavateľstvom, ktoré organizuje podujatia a vydáva houseovú hudbu. Tento rozdiel je dôležitý, pretože oznámenie patrí ku kultúrnej stránke tímu, zatiaľ čo jeho športové výsledky zostávajú samostatnou témou.
Obe organizácie už spolupracujú s medzinárodným publikom. Formula 1 cestuje medzi veľkými mestami a Defected buduje podujatia okolo hudobnej komunity, ktorá tiež prekračuje hranice. Partnerstvo využíva tento prienik na vytvorenie zážitku mimo pretekárskeho okruhu. Nemení šampionát, zmluvu jazdca ani výsledok Dutch Grand Prix.
Driven By Sound otvorili ako londýnsky pop-up
Prvou aktiváciou je pop-up Driven By Sound v centre Londýna. Aston Martin ho vytvoril pre členov svojho programu I/AM a dal fanúšikom miesto, kde sa môžu stretnúť s tímom prostredníctvom hudby a vystavených predmetov. Pop-up je zo svojej podstaty dočasný, takže potvrdenou novinkou je podujatie, ktoré sa otvorilo, a nie trvalé nové miesto.
Návštevníci si môžu vypočuť DJ sety od Sam Divine a RUZE. Program zahŕňa aj nedeľný beh, ktorý do hudobného rozvrhu pridáva dennnú aktivitu. Tieto prvky ukazujú, že organizátori budujú niekoľko malých bodov kontaktu namiesto spoliehania sa na jedno vystúpenie na pódiu alebo expozíciu nesúcu len farby tímu.
Predmety Formula 1 zostávajú súčasťou zážitku
Miesto zahŕňa pretekársky oblek a prilbu Fernando Alonso. Tieto predmety dávajú podujatiu priame spojenie s pretekárskym tímom, aj keď nejazdí žiadne auto. Umožňujú tiež fanúšikom preskúmať detaily, ktoré je ťažké vidieť z tribúny alebo televízneho záberu. Expozícia je o prístupe k tímu, nie o oznámení o Alonsovom najbližšom preteku.
Zvuková stena pridáva ďalšie prepojenie na trať. Spája tímové rádio, pohonnú jednotku Honda a rádio od jazdkyne F1 Academy Mari Boya.
Každý zdroj má iný rytmus a účel, takže návštevníci počujú, ako komunikácia a technika prispievajú k pretekárskemu víkendu. Inštalácia mení známe zvuky F1 na materiál pre priestor vedený hudbou.
Aston Martin chce, aby tím existoval aj mimo pretekárskych víkendov
Kampaň podporuje úsilie Aston Martinu vybudovať komunitu, ktorá zostáva aktívna medzi Grand Prix. Výsledok preteku vytvára krátke obdobie pozornosti, zatiaľ čo fanúšikovský program môže pokračovať počas celého kalendára. Spolupráca s Defected dáva tímu etablovaného partnera pre podujatia, ktorých hlavnou činnosťou nie je sledovanie session na trati.
Tento prístup neznamená, že hudba nahrádza motoršport. Tím stále závisí od inžinierstva, jazdcov a pretekárskej prevádzky. Kultúrny program dáva zainteresovaným fanúšikom ďalší spôsob, ako spoznať značku. Jeho úspech by sa mal hodnotiť podľa účasti a kvality podujatia, nie podľa bodov, ktoré získa auto Formula 1.
Defected prináša skúsenosti s živými podujatiami
Defected si vybudoval identitu prostredníctvom umelcov, vydaní a podujatí zameraných na house music. Aston Martin môže využiť tieto znalosti z eventov namiesto toho, aby sám navrhoval hudobný program. Label taktiež získava prístup k globálnemu športovému publiku. Výmena je praktická: jedna strana prináša pretekársku komunitu, druhá hudobné programovanie a produkčné skúsenosti.
House music sa hodí k projektu, pretože funguje na veľkom verejnom podujatí aj v menšom klubovom prostredí. Formula 1 má podobný kontrast medzi globálnym vysielaním a blízkym zážitkom fanúšikov na okruhu. Partneri využívajú tento spoločný rozsah ako myšlienku kampane, pričom netvrdia, že každý fanúšik pretekov počúva rovnakú hudbu.
Podujatie využíva zvuk ako viac než len kulisovú zábavu
Tímové rádio a hluk motora sú bežne funkčnými súčasťami pretekov. V londýnskej inštalácii sa stávajú zvukmi, ktoré môžu návštevníci skúmať sami. Mení to kontext bez zmeny pôvodného materiálu.
DJ sety poskytujú hudobnú stránku programu, zatiaľ čo vystavená technika udržiava viditeľnú identitu Formula 1.
Dokončenou správou je spustenie spolupráce
Aston Martin a Defected oznámili svoje partnerstvo a predstavili ho prostredníctvom Driven By Sound v Londýne.
Spolupráca dáva Aston Martinu nový spôsob, ako pracovať s fanúšikmi mimo okruhu, a Defectedu cestu k publiku Formula 1.
Žiadne komentáre