Hanke kuuluu Aston Martinin faniohjelmaan eikä sen tekniseen kilpailutoimintaan. Se tuo yhteen tallin I/AM-yhteisön ja Defectedin tapahtuma- ja musiikkiyleisön.
Kumppanuus tuo kaksi fanien yhteisöä yhteen projektiin
Aston Martin ja Defected eivät esittele kampanjaa Formula 1 -auton teknisenä muutoksena. Projekti yhdistää tallin faniohjelman levy-yhtiöön, joka järjestää tapahtumia ja julkaisee house-musiikkia. Tämä ero on tärkeä, koska tiedote kuuluu tallin kulttuuripuoleen, kun taas sen urheilulliset tulokset ovat erillinen aihe.
Molemmat organisaatiot työskentelevät jo kansainvälisten yleisöjen kanssa. Formula 1 matkustaa suurten kaupunkien välillä, ja Defected rakentaa tapahtumia musiikkiyhteisön ympärille, joka liikkuu myös rajojen yli. Kumppanuus hyödyntää tätä päällekkäisyyttä luodakseen kokemuksen kilparadalla. Se ei muuta mestaruutta, kuljettajasopimusta tai Dutch Grand Prix'n tulosta.
Driven By Sound avattiin London pop-upina
Ensimmäinen aktivointi on Driven By Sound -pop-up Lontoon keskustassa. Aston Martin loi sen I/AM-ohjelmansa jäsenille tarjoten kannattajille paikan tavata talli musiikin ja esillä olevien esineiden kautta. Pop-up on luonteeltaan väliaikainen, joten vahvistettu uutinen on avattu tapahtuma eikä pysyvä uusi tila.
Vieraat voivat kuulla Sam Divinen ja RUZEN DJ-settejä. Ohjelmaan kuuluu myös sunnuntain juoksukerho, joka lisää päiväaktiviteetin musiikkiaikatauluun. Nämä elementit osoittavat, että järjestäjät rakentavat useita pieniä kohtaamispisteitä sen sijaan, että luottaisivat yhteen lavaesitykseen tai pelkkiä tallin värejä kantavaan näyttelyyn.
Formula 1 -esineet ovat osa kokemusta
Tila sisältää Fernando Alonson kilpailuasun ja kypärän. Ne antavat tapahtumalle suoran yhteyden kilpatalliin, vaikka auto ei olisi ajossa. Ne antavat myös kannattajille mahdollisuuden tutkia yksityiskohtia, joita on vaikea nähdä katsomosta tai televisiokuvasta. Näyttely kertoo pääsystä talliin, ei tiedote Alonson seuraavasta kilpailusta.
Ääniseinä lisää toisen yhteyden radalle. Se yhdistää tallin radioviestinnän, Honda-voimayksikön ja F1 Academy -kuljettaja Mari Boyan radioliikenteen.
Jokaisella lähteellä on erilainen rytmi ja tarkoitus, joten vieraat kuulevat, miten viestintä ja koneisto vaikuttavat kilpailuviikonloppuun. Asennus muuttaa tutut F1-äänet materiaaliksi musiikkivetoiseen tilaan.
Aston Martin haluaa tallin olevan olemassa kilpailuviikonloppujen ulkopuolellakin
Kampanja tukee Aston Martinin pyrkimystä rakentaa yhteisö, joka pysyy aktiivisena Grand Prix -kilpailujen välillä. Kilpailutulos luo lyhyen huomiojakson, kun taas faniohjelma voi jatkua läpi kalenterin. Yhteistyö Defectedin kanssa antaa tallille vakiintuneen kumppanin tapahtumiin, joissa pääasiallinen toiminta ei ole radalla käytävän session seuraaminen.
Tämä lähestymistapa ei tarkoita, että musiikki korvaisi moottoriurheilun. Talli on edelleen riippuvainen insinöörityöstä, kuljettajista ja kilpailutoiminnoista. Kulttuuriohjelma antaa kiinnostuneille kannattajille toisen tavan tutustua brändiin. Sen menestystä tulee arvioida osallistumisen ja tapahtuman laadun, ei Formula 1 -auton keräämien pisteiden perusteella.
Defected tuo mukanaan kokemusta live-tapahtumista
Defected on rakentanut identiteettinsä artistien, julkaisujen ja house-musiikkiin keskittyvien kokoontumisten kautta. Aston Martin voi hyödyntää tätä tapahtumaosaamista sen sijaan, että suunnittelisi musiikkiohjelman yksin. Levy-yhtiö saa myös pääsyn globaaliin urheiluyleisöön. Vaihto on käytännöllinen: toinen osapuoli tuo mukanaan kilpailuyhteisön, kun taas toinen tuo musiikkiohjelmoinnin ja tuotantokokemuksen.
House-musiikki sopii hankkeeseen, koska se toimii sekä suuressa julkisessa tapahtumassa että pienemmässä klubiympäristössä. Formula 1:ssä on samanlainen vastakohtaisuus globaalin lähetyksen ja kannattajien läheisen kokemuksen välillä radalla. Kumppanit käyttävät tätä yhteistä vaihteluväliä kampanjan ideana väittämättä, että jokainen kilpailufani seuraisi samaa musiikkia.
Tapahtuma käyttää ääntä muunakin kuin taustaviihdytyksenä
Talliradio ja moottorin ääni ovat normaalisti toiminnallisia osia kilpailussa. Lontoon installaatiossa niistä tulee ääniä, joita vierailijat voivat tutkia omilla ehdoillaan. Tämä muuttaa kontekstia muuttamatta alkuperäistä materiaalia.
DJ-setit tarjoavat ohjelman musiikillisen puolen, kun taas esillä oleva laitteisto pitää Formula 1 -identiteetin näkyvissä.
Valmis uutinen on yhteistyön käynnistyminen
Aston Martin ja Defected ovat julkistaneet kumppanuutensa ja esitelleet sen Driven By Sound -tapahtumassa Lontoossa.
Yhteistyö antaa Aston Martinille uuden tavan työskennellä kannattajien kanssa radan ulkopuolella ja tarjoaa Defectedille väylän Formula 1 -yleisöön.
Ei kommentteja