Projektet tillhör Aston Martins fanprogram snarare än dess tekniska racingverksamhet. Det för samman teamets I/AM-gemenskap med Defecteds evenemangs- och musikpublik.
Partnerskapet för samman två fangemenskaper i ett projekt
Aston Martin och Defected presenterar inte kampanjen som en teknisk förändring av Formel 1-bilen. Projektet kopplar samman teamets fanprogram med ett skivbolag som arrangerar evenemang och släpper house music. Den distinktionen är viktig eftersom tillkännagivandet tillhör teamets kulturella sida, medan dess sportsliga resultat förblir en separat fråga.
Båda organisationerna arbetar redan med internationella publiker. Formel 1 reser mellan storstäder, och Defected bygger evenemang kring en musikgemenskap som också rör sig över gränser. Partnerskapet använder den överlappningen för att skapa en upplevelse utanför en racerbana. Det förändrar inte mästerskapet, ett förarkontrakt eller resultatet av Dutch Grand Prix.
Driven By Sound öppnade som pop-up i London
Den första aktiveringen är en Driven By Sound-pop-up i centrala London. Aston Martin skapade den för medlemmar i sitt I/AM-program och gav supportrar en plats att möta teamet genom musik och utställda föremål. En pop-up är tillfällig till sin natur, så den bekräftade nyheten är evenemanget som har öppnat snarare än en permanent ny lokal.
Besökare kan höra DJ-set från Sam Divine och RUZE. Programmet innehåller också en söndagslöparklubb, vilket lägger till en dagaktivitet i musikschemat. Dessa inslag visar att arrangörerna bygger flera små kontaktpunkter i stället för att förlita sig på en enda scenframträdande eller en display som bara bär teamets färger.
Formel 1-föremål förblir en del av upplevelsen
Lokalen innehåller Fernando Alonsos racedräkt och hjälm. Dessa föremål ger evenemanget en direkt koppling till racingteamet även när ingen bil kör. De låter också supportrar granska detaljer som är svåra att se från en läktare eller en TV-bild. Displayen handlar om tillgång till teamet, inte ett tillkännagivande om Alonsos nästa race.
En ljudvägg lägger till ytterligare en länk till banan. Den kombinerar teamradio, Honda-power unit och radio från F1 Academy-föraren Mari Boya.
Varje källa har en egen rytm och ett eget syfte, så besökare hör hur kommunikation och maskiner bidrar till en racedhelg. Installationen förvandlar välbekanta F1-ljud till material för ett musikdrivet rum.
Aston Martin vill att teamet ska finnas bortom racedhelger
Kampanjen stöder Aston Martins ansträngning att bygga en gemenskap som förblir aktiv mellan Grand Prix. Ett raceresultat skapar en kort period av uppmärksamhet, medan ett fanprogram kan fortsätta genom hela kalendern. Att arbeta med Defected ger teamet en etablerad partner för evenemang där huvudaktiviteten inte är att titta på ett pass på banan.
Detta tillvägagångssätt innebär inte att musik ersätter motorsport. Teamet är fortfarande beroende av ingenjörskonst, förare och raceverksamhet. Det kulturella programmet ger intresserade supportrar ett annat sätt att möta varumärket. Dess framgång bör bedömas utifrån deltagande och kvaliteten på evenemanget, inte utifrån poäng som Formel 1-bilen tar.
Defected bidrar med erfarenhet av liveevent
Defected har byggt sin identitet genom artister, släpp och sammankomster med fokus på house music. Aston Martin kan använda den eventkunskapen istället för att designa ett musikprogram på egen hand. Skivbolaget får också tillgång till en global sportpublik. Utbytet är praktiskt: ena sidan bidrar med racinggemenskapen, medan den andra bidrar med musikprogrammering och produktionerfarenhet.
House music passar projektet eftersom det fungerar både på ett stort publikevent och i en mindre klubbmiljö. Formula 1 har en liknande kontrast mellan en global sändning och den nära upplevelsen för supportrar på en circuit. Partnerna använder det gemensamma spannet som idén bakom kampanjen, utan att påstå att alla racingfans följer samma musik.
Eventet använder ljud som mer än bakgrundsunderhållning
Team radio och motorljud är normalt funktionella delar av ett race. I Londoninstallationen blir de ljud som besökare kan undersöka på egen hand. Detta förändrar sammanhanget utan att ändra originalmaterialet.
DJ-seten står för den musikaliska delen av programmet, medan den utställda utrustningen håller Formula 1-identiteten synlig.
Den färdiga nyheten är lanseringen av samarbetet
Aston Martin och Defected har tillkännagivit sitt partnerskap och introducerat det genom Driven By Sound i London.
Samarbetet ger Aston Martin ett nytt sätt att arbeta med supportrar borta från circuit och ger Defected en väg in i Formula 1-publiken.
Inga kommentarer