Το project ανήκει στο πρόγραμμα φιλάθλων της Aston Martin και όχι στην τεχνική αγωνιστική της λειτουργία. Φέρνει κοντά την κοινότητα I/AM της ομάδας με το κοινό εκδηλώσεων και μουσικής της Defected.
Η συνεργασία ενώνει δύο κοινότητες φιλάθλων σε ένα project
Η Aston Martin και η Defected δεν παρουσιάζουν την καμπάνια ως τεχνική αλλαγή στο μονοθέσιο της Formula 1. Το project συνδέει το πρόγραμμα φιλάθλων της ομάδας με μια δισκογραφική που διοργανώνει εκδηλώσεις και κυκλοφορεί house μουσική. Αυτή η διάκριση είναι σημαντική, γιατί η ανακοίνωση ανήκει στην πολιτιστική πλευρά της ομάδας, ενώ τα αγωνιστικά της αποτελέσματα παραμένουν ξεχωριστό θέμα.
Και οι δύο οργανισμοί συνεργάζονται ήδη με διεθνές κοινό. Η Formula 1 ταξιδεύει μεταξύ μεγάλων πόλεων και η Defected δημιουργεί εκδηλώσεις γύρω από μια μουσική κοινότητα που επίσης κινείται πέρα από σύνορα. Η συνεργασία αξιοποιεί αυτή την επικάλυψη για να δημιουργήσει μια εμπειρία έξω από μια πίστα. Δεν αλλάζει το πρωτάθλημα, ένα συμβόλαιο οδηγού ή το αποτέλεσμα του Grand Prix Ολλανδίας.
Το Driven By Sound άνοιξε ως pop-up στο Λονδίνο
Η πρώτη ενεργοποίηση είναι ένα pop-up Driven By Sound στο κέντρο του Λονδίνου. Η Aston Martin το δημιούργησε για μέλη του προγράμματός της I/AM, δίνοντας στους υποστηρικτές έναν χώρο να γνωρίσουν την ομάδα μέσα από μουσική και εκτεθειμένα αντικείμενα. Ένα pop-up είναι προσωρινό εκ σχεδιασμού, οπότε η επιβεβαιωμένη είδηση είναι η εκδήλωση που άνοιξε και όχι ένας μόνιμος νέος χώρος.
Οι επισκέπτες μπορούν να ακούσουν DJ sets από τους Sam Divine και RUZE. Το πρόγραμμα περιλαμβάνει επίσης έναν run club της Κυριακής, που προσθέτει μια πρωινή δραστηριότητα στο μουσικό πρόγραμμα. Αυτά τα στοιχεία δείχνουν ότι οι διοργανωτές χτίζουν αρκετά μικρά σημεία επαφής αντί να βασίζονται σε μία σκηνική εμφάνιση ή σε μια έκθεση που φέρει μόνο τα χρώματα της ομάδας.
Αντικείμενα της Formula 1 παραμένουν μέρος της εμπειρίας
Ο χώρος περιλαμβάνει τη φόρμα αγώνα και το κράνος του Fernando Alonso. Αυτά τα αντικείμενα δίνουν στην εκδήλωση άμεση σύνδεση με την αγωνιστική ομάδα ακόμη και όταν δεν τρέχει κανένα μονοθέσιο. Επιτρέπουν επίσης στους υποστηρικτές να εξετάσουν λεπτομέρειες που είναι δύσκολο να δουν από μια κερκίδα ή από τηλεοπτικό πλάνο. Η έκθεση αφορά την πρόσβαση στην ομάδα, όχι μια ανακοίνωση για τον επόμενο αγώνα του Alonso.
Ένας τοίχος ήχου προσθέτει άλλον έναν σύνδεσμο με την πίστα. Συνδυάζει team radio, τη μονάδα ισχύος της Honda και ραδιόφωνο από τον οδηγό της F1 Academy Mari Boya.
Κάθε πηγή έχει διαφορετικό ρυθμό και σκοπό, ώστε οι επισκέπτες να ακούν πώς η επικοινωνία και τα μηχανήματα συμβάλλουν σε ένα αγωνιστικό τριήμερο. Η εγκατάσταση μετατρέπει γνώριμους ήχους της F1 σε υλικό για έναν χώρο με μουσικό προσανατολισμό.
Η Aston Martin θέλει την ομάδα να υπάρχει πέρα από τα αγωνιστικά τριήμερα
Η καμπάνια υποστηρίζει την προσπάθεια της Aston Martin να χτίσει μια κοινότητα που παραμένει ενεργή ανάμεσα στα Grands Prix. Ένα αγωνιστικό αποτέλεσμα δημιουργεί μια σύντομη περίοδο προσοχής, ενώ ένα πρόγραμμα fan μπορεί να συνεχιστεί καθ' όλη τη διάρκεια του ημερολογίου. Η συνεργασία με τη Defected δίνει στην ομάδα έναν καθιερωμένο συνεργάτη για εκδηλώσεις όπου η κύρια δραστηριότητα δεν είναι η παρακολούθηση μιας session στην πίστα.
Αυτή η προσέγγιση δεν σημαίνει ότι η μουσική αντικαθιστά τον μηχανοκίνητο αθλητισμό. Η ομάδα εξακολουθεί να εξαρτάται από τη μηχανική, τους οδηγούς και τις αγωνιστικές επιχειρήσεις. Το πολιτιστικό πρόγραμμα δίνει στους ενδιαφερόμενους υποστηρικτές έναν ακόμη τρόπο να γνωρίσουν τη μάρκα. Η επιτυχία του θα πρέπει να κρίνεται από τη συμμετοχή και την ποιότητα της εκδήλωσης, όχι από τους βαθμούς που κερδίζει το μονοθέσιο της Formula 1.
Η Defected συνεισφέρει εμπειρία σε ζωντανές εκδηλώσεις
Η Defected έχει χτίσει την ταυτότητά της μέσα από καλλιτέχνες, κυκλοφορίες και συγκεντρώσεις που επικεντρώνονται στη house μουσική. Η Aston Martin μπορεί να χρησιμοποιήσει αυτή τη γνώση εκδηλώσεων αντί να σχεδιάσει μόνη της ένα μουσικό πρόγραμμα. Το label κερδίζει επίσης πρόσβαση σε ένα παγκόσμιο αθλητικό κοινό. Η ανταλλαγή είναι πρακτική: η μία πλευρά φέρνει την αγωνιστική κοινότητα, ενώ η άλλη φέρνει μουσικό προγραμματισμό και εμπειρία παραγωγής.
Η house μουσική ταιριάζει στο project επειδή μπορεί να λειτουργήσει τόσο σε μια μεγάλη δημόσια εκδήλωση όσο και σε ένα μικρότερο club. Η Formula 1 έχει μια παρόμοια αντίθεση ανάμεσα σε μια παγκόσμια μετάδοση και την κοντινή εμπειρία των υποστηρικτών σε μια πίστα. Οι συνεργάτες χρησιμοποιούν αυτό το κοινό εύρος ως την ιδέα πίσω από την καμπάνια, χωρίς να ισχυρίζονται ότι κάθε fan των αγώνων ακολουθεί την ίδια μουσική.
Η εκδήλωση χρησιμοποιεί τον ήχο ως κάτι περισσότερο από μουσική υπόκρουση
Ο ασύρματος της ομάδας και ο θόρυβος του κινητήρα είναι συνήθως λειτουργικά μέρη ενός αγώνα. Στην εγκατάσταση του Λονδίνου γίνονται ήχοι που οι επισκέπτες μπορούν να εξετάσουν μόνοι τους. Αυτό αλλάζει το πλαίσιο χωρίς να αλλάζει το αρχικό υλικό.
Τα DJ sets παρέχουν τη μουσική πλευρά του προγράμματος, ενώ ο εξοπλισμός που εκτίθεται κρατά ορατή την ταυτότητα της Formula 1.
Η ολοκληρωμένη είδηση είναι η έναρξη της συνεργασίας
Η Aston Martin και η Defected ανακοίνωσαν τη συνεργασία τους και την παρουσίασαν μέσω του Driven By Sound στο Λονδίνο.
Η συνεργασία δίνει στην Aston Martin έναν νέο τρόπο να δουλεύει με τους υποστηρικτές μακριά από την πίστα και δίνει στη Defected μια διαδρομή προς το κοινό της Formula 1.
Δεν υπάρχουν σχόλια