O projeto pertence ao programa de fãs da Aston Martin e não à sua operação técnica de corridas. Junta a comunidade I/AM da equipa ao público de eventos e música da Defected.
A parceria junta duas comunidades de fãs num só projeto
A Aston Martin e a Defected não apresentam a campanha como uma mudança técnica no carro de Formula 1. O projeto liga o programa de fãs da equipa a uma editora discográfica que organiza eventos e lança house music. Essa distinção é importante porque o anúncio pertence ao lado cultural da equipa, enquanto os seus resultados desportivos continuam a ser um assunto separado.
Ambas as organizações já trabalham com públicos internacionais. A Formula 1 viaja entre grandes cidades, e a Defected constrói eventos em torno de uma comunidade musical que também se move entre fronteiras. A parceria usa essa sobreposição para criar uma experiência fora de um circuito de corridas. Não altera o campeonato, um contrato de piloto ou o resultado do Dutch Grand Prix.
O Driven By Sound abriu como pop-up em Londres
A primeira ativação é um pop-up Driven By Sound no centro de Londres. A Aston Martin criou-o para membros do seu programa I/AM, dando aos adeptos um lugar para conhecer a equipa através da música e de objetos expostos. Um pop-up é temporário por natureza, por isso a notícia confirmada é o evento que abriu, e não um novo espaço permanente.
Os visitantes podem ouvir DJ sets de Sam Divine e RUZE. O programa inclui também um run club de domingo, que acrescenta uma atividade diurna ao calendário musical. Estes elementos mostram que os organizadores estão a construir vários pequenos pontos de contacto, em vez de dependerem de uma única atuação em palco ou de uma exposição que ostenta apenas as cores da equipa.
Os objetos de Formula 1 continuam a fazer parte da experiência
O espaço inclui o fato de corrida e o capacete de Fernando Alonso. Esses itens dão ao evento uma ligação direta à equipa de corridas, mesmo quando nenhum carro está em pista. Também permitem aos adeptos examinar detalhes difíceis de ver a partir de uma bancada ou de um plano televisivo. A exposição é sobre o acesso à equipa, não um anúncio sobre a próxima corrida de Alonso.
Uma parede de som acrescenta outra ligação à pista. Combina rádio de equipa, a unidade de potência Honda e rádio da piloto da F1 Academy Mari Boya.
Cada fonte tem um ritmo e um propósito diferentes, por isso os visitantes ouvem como a comunicação e a maquinaria contribuem para um fim de semana de corrida. A instalação transforma sons familiares da F1 em matéria para um espaço liderado pela música.
A Aston Martin quer que a equipa exista para além dos fins de semana de corrida
A campanha apoia o esforço da Aston Martin para construir uma comunidade que permaneça ativa entre Grands Prix. Um resultado de corrida cria um curto período de atenção, enquanto um programa de adeptos pode continuar ao longo de todo o calendário. Trabalhar com a Defected dá à equipa um parceiro estabelecido para eventos em que a atividade principal não é ver uma sessão em pista.
Essa abordagem não significa que a música substitui o desporto motorizado. A equipa continua a depender de engenharia, pilotos e operações de corrida. O programa cultural dá aos adeptos interessados outra forma de conhecer a marca. O seu sucesso deve ser avaliado pela participação e pela qualidade do evento, não pelos pontos marcados pelo carro de Formula 1.
A Defected contribui com experiência em eventos ao vivo
A Defected construiu a sua identidade através de artistas, lançamentos e encontros centrados na house music. A Aston Martin pode usar esse conhecimento de eventos em vez de conceber um programa musical sozinha. A editora também ganha acesso a um público desportivo global. A troca é prática: um lado traz a comunidade das corridas, enquanto o outro traz programação musical e experiência de produção.
A house music encaixa no projeto porque pode funcionar tanto num grande evento público como num clube mais pequeno. A Formula 1 tem um contraste semelhante entre uma transmissão global e a experiência próxima dos adeptos num circuito. Os parceiros usam essa amplitude partilhada como a ideia por trás da campanha, sem afirmar que todos os fãs de corridas seguem a mesma música.
O evento usa o som como mais do que entretenimento de fundo
O rádio de equipa e o barulho do motor são normalmente partes funcionais de uma corrida. Na instalação de Londres tornam-se sons que os visitantes podem examinar por si próprios. Isto muda o contexto sem alterar o material original.
Os DJ sets fornecem a vertente musical do programa, enquanto o equipamento exposto mantém visível a identidade da Formula 1.
A notícia completa é o lançamento da colaboração
A Aston Martin e a Defected anunciaram a sua parceria e apresentaram-na através do Driven By Sound em Londres.
A colaboração dá à Aston Martin uma nova forma de trabalhar com os adeptos fora do circuito e dá à Defected uma via de entrada no público da Formula 1.
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