Projekt należy do programu kibicowskiego Aston Martin, a nie do technicznej strony zespołu wyścigowego. Łączy społeczność I/AM zespołu z publicznością wydarzeń i muzyki Defected.
Partnerstwo łączy dwie społeczności kibiców w jednym projekcie
Aston Martin i Defected nie przedstawiają kampanii jako zmiany technicznej w samochodzie Formuły 1. Projekt łączy program kibicowski zespołu z wytwórnią płytową, która organizuje wydarzenia i wydaje muzykę house. To rozróżnienie jest ważne, ponieważ ogłoszenie należy do kulturowej strony zespołu, podczas gdy jego wyniki sportowe pozostają osobnym tematem.
Obie organizacje już pracują z międzynarodową publicznością. Formuła 1 podróżuje między największymi miastami, a Defected buduje wydarzenia wokół społeczności muzycznej, która również przemieszcza się przez granice. Partnerstwo wykorzystuje tę zbieżność, aby stworzyć doświadczenie poza torem wyścigowym. Nie zmienia ono mistrzostw, kontraktu kierowcy ani wyniku Grand Prix Holandii.
Driven By Sound otworzyło się jako pop-up w Londynie
Pierwszą aktywacją jest pop-up Driven By Sound w centrum Londynu. Aston Martin stworzył go dla członków swojego programu I/AM, dając kibicom miejsce spotkania z zespołem poprzez muzykę i eksponowane przedmioty. Pop-up jest z założenia tymczasowy, więc potwierdzoną wiadomością jest wydarzenie, które zostało otwarte, a nie stała nowa lokalizacja.
Odwiedzający mogą posłuchać setów DJ-ów Sama Divine'a i RUZE. Program obejmuje także niedzielny klub biegowy, który dodaje dzienną aktywność do harmonogramu muzycznego. Te elementy pokazują, że organizatorzy budują kilka małych punktów kontaktu, zamiast polegać na jednym występie scenicznym lub ekspozycji noszącej wyłącznie barwy zespołu.
Przedmioty z Formuły 1 pozostają częścią doświadczenia
Obiekt zawiera kombinezon wyścigowy i kask Fernando Alonso. Te przedmioty dają wydarzeniu bezpośrednie połączenie z zespołem wyścigowym, nawet gdy żaden samochód nie jeździ. Pozwalają też kibicom przyjrzeć się szczegółom, które trudno dostrzec z trybuny lub kadru telewizyjnego. Ekspozycja dotyczy dostępu do zespołu, a nie ogłoszenia o kolejnym wyścigu Alonso.
Ściana dźwięku dodaje kolejne połączenie z torem. Łączy radio zespołu, jednostkę napędową Hondy i radio kierowcy F1 Academy Marii Boyi.
Każde źródło ma inny rytm i cel, więc odwiedzający słyszą, jak komunikacja i maszyny przyczyniają się do weekendu wyścigowego. Instalacja zamienia znane dźwięki F1 w materiał dla przestrzeni zdominowanej przez muzykę.
Aston Martin chce, aby zespół istniał poza weekendami wyścigowymi
Kampania wspiera wysiłki Aston Martin mające na celu zbudowanie społeczności, która pozostaje aktywna między Grand Prix. Wynik wyścigu tworzy krótki okres uwagi, podczas gdy program dla kibiców może trwać przez cały kalendarz. Współpraca z Defected zapewnia zespołowi sprawdzonego partnera dla wydarzeń, w których główną aktywnością nie jest oglądanie sesji na torze.
To podejście nie oznacza, że muzyka zastępuje motorsport. Zespół nadal opiera się na inżynierii, kierowcach i operacjach wyścigowych. Program kulturalny daje zainteresowanym kibicom inny sposób na spotkanie z marką. Jego sukces powinien być oceniany na podstawie uczestnictwa i jakości wydarzenia, a nie punktów zdobytych przez bolid Formuły 1.
Defected wnosi doświadczenie w wydarzeniach na żywo
Defected zbudowało swoją tożsamość poprzez artystów, wydawnictwa i spotkania skoncentrowane wokół house music. Aston Martin może wykorzystać tę wiedzę o wydarzeniach, zamiast samodzielnie projektować program muzyczny. Wytwórnia zyskuje również dostęp do globalnej publiczności sportowej. Wymiana jest praktyczna: jedna strona wnosi społeczność wyścigową, druga – programowanie muzyczne i doświadczenie produkcyjne.
House music pasuje do projektu, ponieważ może działać zarówno na dużej imprezie publicznej, jak i w mniejszym klubie. Formuła 1 ma podobny kontrast między globalną transmisją a bliskim doświadczeniem kibiców na torze. Partnerzy wykorzystują ten wspólny zakres jako ideę kampanii, nie twierdząc, że każdy fan wyścigów słucha tej samej muzyki.
Wydarzenie wykorzystuje dźwięk jako coś więcej niż tło rozrywkowe
Radio zespołowe i hałas silnika są normalnie funkcjonalnymi elementami wyścigu. W londyńskiej instalacji stają się dźwiękami, które odwiedzający mogą samodzielnie badać. Zmienia to kontekst, nie zmieniając oryginalnego materiału.
Sety DJ-ów zapewniają muzyczną stronę programu, podczas gdy prezentowany sprzęt utrzymuje widoczną tożsamość Formuły 1.
Ukończoną wiadomością jest uruchomienie współpracy
Aston Martin i Defected ogłosiły partnerstwo i przedstawiły je poprzez Driven By Sound w Londynie.
Współpraca daje Aston Martin nowy sposób pracy z kibicami poza torem i zapewnia Defected drogę do publiczności Formuły 1.
Brak komentarzy