โครงการนี้อยู่ในแฟนโปรแกรมของ Aston Martin มากกว่าจะเป็นงานด้านเทคนิคของการแข่งขัน มันนำชุมชน I/AM ของทีมมารวมกับผู้ชมงานอีเวนต์และดนตรีของ Defected
ความร่วมมือนี้รวมสองชุมชนแฟนคลับไว้ในโครงการเดียว
Aston Martin และ Defected ไม่ได้นำเสนอแคมเปญนี้ในฐานะการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคของรถ Formula 1 โครงการนี้เชื่อมแฟนโปรแกรมของทีมเข้ากับค่ายเพลงที่จัดอีเวนต์และปล่อยเพลงเฮาส์ ความแตกต่างนี้สำคัญเพราะประกาศดังกล่าวอยู่ในด้านวัฒนธรรมของทีม ขณะที่ผลการแข่งขันยังเป็นเรื่องแยกต่างหาก
ทั้งสององค์กรทำงานกับผู้ชมระดับสากลอยู่แล้ว Formula 1 เดินทางไปตามเมืองใหญ่ และ Defected สร้างอีเวนต์รอบชุมชนดนตรีที่เคลื่อนข้ามพรมแดนเช่นกัน ความร่วมมือนี้ใช้จุดทับซ้อนนั้นสร้างประสบการณ์นอกสนามแข่ง มันไม่เปลี่ยนแชมป์สักราย สัญญานักขับ หรือผลของ Dutch Grand Prix
Driven By Sound เปิดตัวในฐานะป็อปอัปที่ลอนดอน
กิจกรรมแรกคือป็อปอัป Driven By Sound ในใจกลางลอนดอน Aston Martin สร้างขึ้นสำหรับสมาชิกโปรแกรม I/AM ให้แฟนๆ ได้พบทีมผ่านดนตรีและวัตถุที่จัดแสดง ป็อปอัปมีอายุชั่วคราวโดยธรรมชาติ ข่าวที่ยืนยันแล้วจึงเป็นอีเวนต์ที่เปิดขึ้น ไม่ใช่สถานที่ถาวรแห่งใหม่
ผู้เข้าชมได้ฟัง DJ set จาก Sam Divine และ RUZE โปรแกรมยังมีรันคลับวันอาทิตย์ซึ่งเพิ่มกิจกรรมกลางวันให้ตารางดนตรี องค์ประกอบเหล่านี้แสดงว่าผู้จัดกำลังสร้างจุดสัมผัสเล็กๆ หลายจุด แทนที่จะพึ่งการแสดงบนเวทีเพียงอย่างเดียวหรือการจัดแสดงที่มีเพียงสีของทีม
วัตถุของ Formula 1 ยังเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์
สถานที่จัดงานนี้มีการจัดแสดงชุดแข่งและหมวกกันน็อกของ Fernando Alonso สิ่งของเหล่านี้เชื่อมโยงงานเข้ากับทีมแข่งโดยตรงแม้จะไม่มีการขับรถอยู่ก็ตาม นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้แฟน ๆ ได้เห็นรายละเอียดที่ยากจะมองเห็นจากอัฒจันทร์หรือภาพทางโทรทัศน์ การจัดแสดงนี้มุ่งเน้นเรื่องการเข้าถึงทีม ไม่ใช่การประกาศเกี่ยวกับการแข่งขันครั้งต่อไปของ Alonso
กำแพงเสียงเพิ่มอีกจุดเชื่อมโยงกับสนามแข่ง มันรวมทีมเรดิโอ, พาวเวอร์ยูนิต Honda และวิทยุจากนักขับ F1 Academy อย่าง Mari Boya
แต่ละแหล่งมีจังหวะและจุดประสงค์ต่างกัน ผู้เข้าชมจึงได้ยินว่าการสื่อสารและเครื่องจักรมีส่วนในสุดสัปดาห์แข่งอย่างไร อินสตอลเลชันนี้เปลี่ยนเสียงคุ้นหูของ F1 ให้เป็นวัตถุดิบสำหรับพื้นที่ที่นำโดยดนตรี
Aston Martin ต้องการให้ทีมดำรงอยู่เกินกว่าสุดสัปดาห์แข่ง
แคมเปญนี้สนับสนุนความพยายามของ Aston Martin ในการสร้างชุมชนที่ยังคงเคลื่อนไหวระหว่าง Grand Prix ผลการแข่งขันสร้างช่วงเวลาแห่งความสนใจสั้น ๆ ขณะที่โปรแกรมแฟนคลับสามารถดำเนินต่อไปได้ตลอดทั้งปฏิทิน การร่วมมือกับ Defected มอบพันธมิตรที่มั่นคงให้กับทีมสำหรับอีเวนต์ที่กิจกรรมหลักไม่ใช่การชมเซสชันบนสนาม
แนวทางนี้ไม่ได้หมายความว่าดนตรีมาแทนที่มอเตอร์สปอร์ต ทีมยังคงพึ่งพาวิศวกรรม นักขับ และการดำเนินการแข่งขัน โปรแกรมวัฒนธรรมมอบอีกวิธีหนึ่งให้แฟนคลับที่สนใจได้พบกับแบรนด์ ความสำเร็จควรตัดสินจากจำนวนผู้เข้าร่วมและคุณภาพของอีเวนต์ ไม่ใช่จากคะแนนที่รถ Formula 1 ทำได้
Defected ร่วมแบ่งปันประสบการณ์ในอีเวนต์สด
Defected สร้างเอกลักษณ์ของตนผ่านศิลปิน ผลงานเพลง และการรวมตัวที่เน้นดนตรีเฮาส์ Aston Martin สามารถใช้ความรู้ด้านอีเวนต์นั้นแทนการออกแบบโปรแกรมดนตรีด้วยตัวเอง ค่ายเพลงยังได้เข้าถึงผู้ชมกีฬาทั่วโลก การแลกเปลี่ยนนี้ praktyczny: ฝ่ายหนึ่งนำชุมชนการแข่งขันมา ขณะที่อีกฝ่ายนำการจัดโปรแกรมดนตรีและประสบการณ์การผลิตมา
ดนตรีเฮาส์เข้ากับโปรเจกต์นี้เพราะใช้ได้ทั้งในอีเวนต์สาธารณะขนาดใหญ่และในคลับเล็ก ๆ Formula 1 ก็มีความแตกต่างที่คล้ายกันระหว่างการถ่ายทอดทั่วโลกและประสบการณ์ใกล้ชิดของแฟนคลับที่สนามแข่ง พันธมิตรใช้ช่วงที่หลากหลายร่วมกันนี้เป็นแนวคิดเบื้องหลังแคมเปญ โดยไม่กล่าวอ้างว่าแฟนการแข่งขันทุกคนฟังดนตรีแบบเดียวกัน
อีเวนต์ใช้เสียงเป็นมากกว่าความบันเทิงพื้นหลัง
วิทยุทีมและเสียงเครื่องยนต์มักเป็นส่วนที่ทำหน้าที่ในกาการแข่งขัน ใน installations ที่ลอนดอน เสียงเหล่านี้กลายเป็นเสียงที่ผู้เยี่ยมชมสามารถสำรวจได้ด้วยตนเอง สิ่งนี้เปลี่ยนบริบทโดยไม่เปลี่ยนวัสดุต้นฉบับ
DJ sets มอบด้านดนตรีของโปรแกรม ขณะที่อุปกรณ์ที่จัดแสดงทำให้เอกลักษณ์ Formula 1 ยังคงมองเห็นได้
ข่าวที่สมบูรณ์คือการเปิดตัวความร่วมมือ
Aston Martin และ Defected ประกาศความร่วมมือและเปิดตัวผ่าน Driven By Sound ที่ลอนดอน
ความร่วมมือนี้มอบวิธีใหม่ให้ Aston Martin ในการทำงานกับแฟนคลับนอกสนามแข่ง และมอบเส้นทางสู่ผู้ชม Formula 1 ให้ Defected
ไม่มีความคิดเห็น