Projekt patří do fanouškovského programu Aston Martin, nikoli do jeho technického závodního provozu. Spojuje komunitní I/AM tým s publikem akcí a hudby Defected.
Partnerství spojuje dvě fanouškovské komunity do jednoho projektu
Aston Martin a Defected nepředstavují kampaň jako technickou změnu vozu Formule 1. Projekt propojuje fanouškovský program týmu s hudebním vydavatelstvím, které pořádá akce a vydává house music. Toto rozlišení je důležité, protože oznámení patří ke kulturní stránce týmu, zatímco jeho sportovní výsledky zůstávají samostatným tématem.
Obě organizace již pracují s mezinárodním publikem. Formule 1 cestuje mezi velkými městy a Defected staví akce kolem hudební komunity, která také překračuje hranice. Partnerství využívá tento přesah k vytvoření zážitku mimo závodní okruh. Nemění šampionát, jezdeckou smlouvu ani výsledek Dutch Grand Prix.
Driven By Sound se otevřel jako londýnský pop-up
První aktivací je pop-up Driven By Sound v centru Londýna. Aston Martin ho vytvořil pro členy svého programu I/AM a dal fanouškům místo, kde se mohou setkat s týmem prostřednictvím hudby a vystavených předmětů. Pop-up je ze své podstaty dočasný, takže potvrzenou novinkou je otevřená akce, nikoli nové stálé místo.
Návštěvníci mohou slyšet DJ sety od Sam Divine a RUZE. Program zahrnuje také nedělní běžecký klub, který k hudebnímu programu přidává denní aktivitu. Tyto prvky ukazují, že organizátoři budují několik malých kontaktních bodů, místo aby se spoléhali na jedno pódiové vystoupení nebo expozici nesoucí pouze barvy týmu.
Předměty Formule 1 zůstávají součástí zážitku
Místo zahrnuje závodní kombinézu a helmu Fernando Alonso. Tyto předměty dávají akci přímé spojení se závodním týmem, i když žádný vůz nejezdí. Umožňují také fanouškům prohlédnout si detaily, které je obtížné vidět z tribuny nebo v televizním záběru. Expozice je o přístupu k týmu, nikoli o oznámení Alonsoova příštího závodu.
Zvuková stěna přidává další spojení s tratí. Kombinuje týmové rádio, pohonnou jednotku Honda a rádio z F1 Academy jezdkyně Mari Boya.
Každý zdroj má jiný rytmus a účel, takže návštěvníci slyší, jak komunikace a technika přispívají k závodnímu víkendu. Instalace proměňuje známé zvuky F1 v materiál pro prostor vedený hudbou.
Aston Martin chce, aby tým existoval i mimo závodní víkendy
Kampaň podporuje snahu Aston Martinu vybudovat komunitu, která zůstává aktivní mezi jednotlivými Grand Prix. Výsledek závodu vytváří krátké období pozornosti, zatímco fanouškovský program může pokračovat po celý kalendář. Spolupráce s Defected dává týmu zavedeného partnera pro akce, jejichž hlavní náplní není sledování tréninku na trati.
Tento přístup neznamená, že hudba nahrazuje motorsport. Tým stále závisí na inženýrství, jezdcích a závodních operacích. Kulturní program dává zainteresovaným fanouškům další způsob, jak se seznámit se značkou. Jeho úspěch by se měl hodnotit podle účasti a kvality akce, ne podle bodů získaných vozem Formule 1.
Defected přináší zkušenosti s živými akcemi
Defected si vybudoval svou identitu prostřednictvím umělců, vydání a setkání zaměřených na house music. Aston Martin může využít tyto znalosti akcí, místo aby sám navrhoval hudební program. Label také získává přístup ke globálnímu sportovnímu publiku. Výměna je praktická: jedna strana přináší závodní komunitu, zatímco druhá přináší hudební program a produkční zkušenosti.
House music se k projektu hodí, protože může fungovat jak na velké veřejné akci, tak v menším klubovém prostředí. Formule 1 má podobný kontrast mezi globálním vysíláním a blízkým zážitkem fanoušků na okruhu. Partneři používají toto společné rozpětí jako myšlenku stojící za kampaní, aniž by tvrdili, že každý fanoušek závodů poslouchá stejnou hudbu.
Akce využívá zvuk jako víc než jen kulisovou zábavu
Týmové rádio a zvuk motoru jsou obvykle funkční součástí závodu. V londýnské instalaci se stávají zvuky, které mohou návštěvníci zkoumat sami. To mění kontext, aniž by se měnil původní materiál.
DJ sety poskytují hudební stránku programu, zatímco vystavená technika udržuje identitu Formule 1 viditelnou.
Dokončenou zprávou je spuštění spolupráce
Aston Martin a Defected oznámili své partnerství a představili ho prostřednictvím Driven By Sound v Londýně.
Spolupráce dává Aston Martinu nový způsob, jak pracovat s fanoušky mimo okruh, a Defectedu cestu k publiku Formule 1.
Žádné komentáře