Aston Martin وDefected يربطان Formula 1 بموسيقى الهاوس

المشروع ينتمي إلى برنامج مشجعي Aston Martin وليس إلى عملياته التقنية في السباقات. فهو يجمع مجتمع I/AM الخاص بالفريق مع جمهور الأحداث والموسيقى لدى Defected.

الشراكة تجمع مجتمعين من المشجعين في مشروع واحد

لا يقدم Aston Martin وDefected هذه الحملة على أنها تغيير تقني في سيارة Formula 1. المشروع يربط برنامج مشجعي الفريق بشركة تسجيلات تنظم فعاليات وتصدر موسيقى الهاوس. هذا التمييز مهم لأن الإعلان ينتمي إلى الجانب الثقافي للفريق، بينما تبقى نتائجه الرياضية موضوعاً منفصلاً.

كلا المنظمتين تعملان بالفعل مع جماهير دولية. Formula 1 تتنقل بين المدن الكبرى، وDefected تبني فعاليات حول مجتمع موسيقي يتنقل أيضاً عبر الحدود. تستخدم الشراكة هذا التداخل لخلق تجربة خارج حلبة السباق. وهي لا تغير البطولة، ولا عقد أي سائق، ولا نتيجة Dutch Grand Prix.

Driven By Sound افتُتح كمتجر مؤقت في لندن

أول تفعيل هو متجر Driven By Sound المؤقت في وسط لندن. أنشأه Aston Martin لأعضاء برنامج I/AM، ليمنح المشجعين مكاناً للقاء الفريق عبر الموسيقى والمعروضات. المتجر المؤقت مؤقت بطبيعته، لذا فإن الخبر المؤكد هو الحدث الذي افتُتح وليس مكاناً دائماً جديداً.

يمكن للزوار سماع عروض DJ من Sam Divine وRUZE. يتضمن البرنامج أيضاً نادي جري يوم الأحد، مما يضيف نشاطاً نهارياً إلى جدول الموسيقى. تُظهر هذه العناصر أن المنظمين يبنون عدة نقاط تواصل صغيرة بدلاً من الاعتماد على عرض واحد على المسرح أو معرض يحمل ألوان الفريق فقط.

معروضات Formula 1 تبقى جزءاً من التجربة

يتضمن المكان بدلة سباق Fernando Alonso وخوذته. تمنح هذه القطع الحدث صلة مباشرة بفريق السباق حتى عندما لا تكون هناك سيارة تسير. كما تتيح للمشجعين فحص تفاصيل يصعب رؤيتها من المدرجات أو لقطة تلفزيونية. المعرض يتعلق بالوصول إلى الفريق، وليس إعلاناً عن السباق التالي لAlonso.

يضيف جدار صوتي رابطاً آخر بالحلبة. فهو يجمع راديو الفريق، ووحدة طاقة Honda، وراديو سائق F1 Academy Mari Boya.

لكل مصدر إيقاعه وغرضه المختلف، فيسمع الزوار كيف تساهم الاتصالات والآلات في عطلة سباق. يحوّل هذا التركيب أصوات F1 المألوفة إلى مادة لمساحة تقودها الموسيقى.

يريد Aston Martin أن يوجد الفريق خارج عطلات السباق

يدعم هذا البرنامج جهود Aston Martin لبناء مجتمع يظل نشطاً بين الجولات الكبرى. تحقق نتيجة السباق فترة قصيرة من الاهتمام، بينما يمكن لبرنامج للجماهير أن يستمر طوال الرزنامة. يمنح العمل مع Defected الفريق شريكاً راسخاً في فعاليات لا يكون النشاط الرئيسي فيها مشاهدة حصة على الحلبة.

لا يعني هذا النهج أن الموسيقى تحل محل رياضة السيارات. لا يزال الفريق يعتمد على الهندسة والسائقين وعمليات السباق. يمنح البرنامج الثقافي المؤيدين المهتمين طريقة أخرى للتعرف على العلامة التجارية. وينبغي الحكم على نجاحه من خلال المشاركة وجودة الفعالية، لا من خلال النقاط التي تحصدها سيارة Formula 1.

تسهم Defected بخبرتها في الفعاليات المباشرة

بنت Defected هويتها من خلال الفنانين والإصدارات والتجمعات التي تتمحور حول موسيقى الهاوس. ويمكن لـ Aston Martin الاستفادة من معرفة الفعاليات تلك بدلاً من تصميم برنامج موسيقي بمفردها. كما تحصل العلامة الموسيقية على وصول إلى جمهور رياضي عالمي. التبادل عملي: يقدم أحد الطرفين مجتمع السباقات، بينما يقدم الآخر برمجة موسيقية وخبرة إنتاجية.

تناسب موسيقى الهاوس المشروع لأنها تستطيع النجاح في فعالية جماهيرية كبيرة وفي أجواء نادٍ أصغر. ولدى Formula 1 تباين مماثل بين بث عالمي وتجربة قريبة للمؤيدين في circuit. ويستخدم الشريكان هذا النطاق المشترك كفكرة وراء البرنامج، من دون الادعاء بأن كل مشجع للسباقات يتابع الموسيقى نفسها.

تستخدم الفعالية الصوت بما يتجاوز كونه ترفيهاً خلفياً

عادةً ما تكون محادثات الفريق عبر الراديو وضجيج المحرك أجزاء وظيفية في السباق. وفي المعرض المقام في لندن تصبح أصواتاً يستطيع الزوار فحصها بأنفسهم. ويغير ذلك السياق من دون تغيير المادة الأصلية.

تقدم مجموعات الـ DJ الجانب الموسيقي من البرنامج، بينما تُبقي المعدات المعروضة هوية Formula 1 مرئية.

الخبر المكتمل هو إطلاق التعاون

أعلنت Aston Martin و Defected شراكتهما وقدّماها عبر Driven By Sound في لندن.

يمنح التعاون Aston Martin طريقة جديدة للعمل مع المؤيدين بعيداً عن الحلبة، ويمنح Defected طريقاً للوصول إلى جمهور Formula 1.