Dự án này thuộc chương trình dành cho người hâm mộ của Aston Martin chứ không phải hoạt động đua kỹ thuật của đội. Nó mang cộng đồng I/AM của đội gần lại với khán giả sự kiện và âm nhạc của Defected.
Sự hợp tác mang hai cộng đồng người hâm mộ vào một dự án
Aston Martin và Defected không trình bày chiến dịch này như một thay đổi kỹ thuật đối với chiếc xe Formula 1. Dự án kết nối chương trình dành cho người hâm mộ của đội với một hãng đĩa tổ chức sự kiện và phát hành nhạc house. Sự phân biệt đó rất quan trọng vì thông báo này thuộc khía cạnh văn hóa của đội, trong khi kết quả thể thao của đội vẫn là một chủ đề riêng.
Cả hai tổ chức đều đã làm việc với khán giả quốc tế. Formula 1 di chuyển giữa các thành phố lớn, và Defected xây dựng các sự kiện xoay quanh một cộng đồng âm nhạc cũng vượt qua biên giới. Sự hợp tác tận dụng điểm chung đó để tạo ra một trải nghiệm bên ngoài một circuit đua. Nó không thay đổi chức vô địch, hợp đồng của một driver hay kết quả của Dutch Grand Prix.
Driven By Sound khai trương dưới hình thức pop-up tại London
Hoạt động kích hoạt đầu tiên là một pop-up Driven By Sound ở trung tâm London. Aston Martin tạo ra nó cho các thành viên của chương trình I/AM, mang đến cho người hâm mộ một nơi để gặp gỡ team thông qua âm nhạc và các vật trưng bày. Pop-up vốn mang tính tạm thời, nên tin tức được xác nhận là sự kiện đã khai trương chứ không phải một địa điểm mới lâu dài.
Khách tham quan có thể nghe các set DJ của Sam Divine và RUZE. Chương trình cũng bao gồm một câu lạc bộ chạy bộ vào Chủ nhật, bổ sung hoạt động ban ngày vào lịch trình âm nhạc. Những yếu tố này cho thấy ban tổ chức đang xây dựng nhiều điểm tiếp xúc nhỏ thay vì chỉ dựa vào một màn trình diễn trên sân khấu hay một màn trưng bày chỉ mang màu sắc của team.
Các vật phẩm Formula 1 vẫn là một phần của trải nghiệm
Địa điểm có bộ đồ đua và mũ bảo hiểm của Fernando Alonso. Những vật phẩm đó mang lại cho sự kiện mối liên hệ trực tiếp với đội đua ngay cả khi không có chiếc xe nào chạy. Chúng cũng cho phép người hâm mộ xem xét những chi tiết khó thấy từ khán đài hay qua hình ảnh truyền hình. Màn trưng bày nói về việc tiếp cận team, không phải một thông báo về chặng đua tiếp theo của Alonso.
Một bức tường âm thanh bổ sung thêm một liên kết nữa với đường đua. Nó kết hợp team radio, power unit của Honda và radio của driver F1 Academy Mari Boya.
Mỗi nguồn có nhịp điệu và mục đích khác nhau, nên khách tham quan nghe được cách liên lạc và máy móc góp phần vào một cuộc đua cuối tuần. Tác phẩm sắp đặt biến những âm thanh F1 quen thuộc thành chất liệu cho một không gian lấy âm nhạc làm chủ đạo.
Aston Martin muốn team tồn tại ngoài các cuộc đua cuối tuần
Chiến dịch hỗ trợ nỗ lực của Aston Martin nhằm xây dựng một cộng đồng vẫn hoạt động giữa các Grand Prix. Một kết quả đua tạo ra khoảng chú ý ngắn, trong khi một chương trình dành cho người hâm mộ có thể tiếp tục suốt cả lịch thi đấu. Hợp tác với Defected mang lại cho team một đối tác vững vàng cho các sự kiện mà hoạt động chính không phải là xem một phiên chạy trên đường đua.
Cách tiếp cận đó không có nghĩa là âm nhạc thay thế motorsport. Team vẫn phụ thuộc vào kỹ thuật, các driver và hoạt động đua. Chương trình văn hóa mang đến cho người hâm mộ quan tâm một cách khác để gặp gỡ thương hiệu. Thành công của nó nên được đánh giá qua mức độ tham gia và chất lượng sự kiện, không phải qua số điểm mà chiếc xe Formula 1 giành được.
Defected đóng góp kinh nghiệm trong các sự kiện trực tiếp
Defected đã xây dựng bản sắc của mình thông qua các nghệ sĩ, bản phát hành và các buổi tụ họp xoay quanh nhạc house. Aston Martin có thể tận dụng kiến thức về sự kiện đó thay vì tự thiết kế một chương trình âm nhạc. Hãng đĩa này cũng có được quyền tiếp cận khán giả thể thao toàn cầu. Sự trao đổi này mang tính thực tiễn: một bên mang đến cộng đồng đua xe, trong khi bên kia mang đến kinh nghiệm lập trình âm nhạc và sản xuất.
Nhạc house phù hợp với dự án này vì nó có thể hoạt động trong cả một sự kiện công cộng lớn lẫn một không gian club nhỏ hơn. Formula 1 cũng có sự tương phản tương tự giữa một chương trình phát sóng toàn cầu và trải nghiệm gần gũi của người hâm mộ tại một circuit. Các đối tác đang sử dụng phạm vi chung đó làm ý tưởng đằng sau chiến dịch, mà không khẳng định rằng mọi người hâm mộ đua xe đều nghe cùng một loại nhạc.
Sự kiện sử dụng âm thanh như một thứ hơn cả giải trí nền
Team radio và tiếng động cơ thường là những phần mang tính chức năng của một cuộc đua. Trong sự kiện lắp đặt ở London, chúng trở thành những âm thanh mà khách tham quan có thể tự mình khám phá. Điều này thay đổi bối cảnh mà không thay đổi chất liệu gốc.
Các buổi DJ mang đến phần âm nhạc của chương trình, trong khi thiết bị được trưng bày giữ cho bản sắc Formula 1 luôn hiển hiện.
Bản tin hoàn chỉnh là sự ra mắt của sự hợp tác
Aston Martin và Defected đã công bố mối quan hệ hợp tác của họ và giới thiệu nó thông qua Driven By Sound tại London.
Sự hợp tác này mang đến cho Aston Martin một cách mới để làm việc với người hâm mộ ngoài circuit và mang đến cho Defected một con đường tiếp cận khán giả Formula 1.
Không có bình luận