Proje, Aston Martin’in teknik yarış operasyonundan ziyade taraftar programına ait. Takımın I/AM topluluğunu Defected’in etkinlik ve müzik kitlesiyle bir araya getiriyor.
Ortaklık iki taraftar topluluğunu tek bir projede buluşturuyor
Aston Martin ve Defected, kampanyayı Formula 1 aracında teknik bir değişiklik olarak sunmuyor. Proje, takımın taraftar programını etkinlikler düzenleyen ve house müzik yayımlayan bir plak şirketiyle birleştiriyor. Bu ayrım önemli çünkü duyuru takımın kültürel tarafına ait; sportif sonuçları ise ayrı bir konu olarak kalıyor.
Her iki kuruluş da hâlihazırda uluslararası izleyici kitleleriyle çalışıyor. Formula 1 büyük şehirler arasında dolaşıyor ve Defected etkinliklerini sınırlar ötesine taşınan bir müzik topluluğu etrafında kuruyor. Ortaklık bu örtüşmeyi yarış pisti dışında bir deneyim yaratmak için kullanıyor. Şampiyonayı, bir sürücü sözleşmesini ya da Dutch Grand Prix sonucunu değiştirmiyor.
Driven By Sound Londra'da pop-up olarak açıldı
İlk etkinlik, Londra merkezinde bir Driven By Sound pop-up'ı. Aston Martin bunu I/AM programı üyeleri için oluşturdu ve taraftarlara takımla müzik ve sergilenen objeler aracılığıyla buluşacakları bir alan sundu. Pop-up tanımı gereği geçicidir; yani doğrulanmış haber kalıcı bir yeni mekân değil, açılan etkinliktir.
Ziyaretçiler Sam Divine ve RUZE'nin DJ setlerini dinleyebilecek. Programda ayrıca bir Pazar koşu kulübü var; bu da müzik programına gündüz etkinliği ekliyor. Bu unsurlar, organizatörlerin tek bir sahne performansına ya da yalnızca takımın renklerini taşıyan bir sergiye güvenmek yerine birkaç küçük temas noktası oluşturduğunu gösteriyor.
Formula 1 objeleri deneyimin parçası olmaya devam ediyor
Mekânda Fernando Alonso'nun yarış tulumu ve kaskı yer alıyor. Bu parçalar, pistte çalışan bir araç olmasa bile etkinliğe yarış takımıyla doğrudan bir bağlantı kazandırıyor. Ayrıca taraftarların tribünden ya da televizyon görüntüsünden görmekte zorlandığı detayları incelemesine olanak tanıyor. Sergi, Alonso'nun bir sonraki yarışıyla ilgili bir duyuru değil, takıma erişimle ilgili.
Bir ses duvarı piste bir bağlantı daha ekliyor. Takım telsizini, Honda güç ünitesini ve F1 Academy sürücüsü Mari Boya'nın telsizini birleştiriyor.
Her kaynağın ritmi ve amacı farklı, böylece ziyaretçiler iletişimin ve mekanik aksamın bir yarış hafta sonuna nasıl katkıda bulunduğunu duyuyor. Enstalasyon, tanıdık F1 seslerini müzik odaklı bir mekânın malzemesine dönüştürüyor.
Aston Martin, takımın yarış hafta sonlarının ötesinde de var olmasını istiyor
Kampanya, Aston Martin’in Grand Prix'ler arasında da aktif kalan bir topluluk oluşturma çabasını destekliyor. Bir yarış sonucu kısa süreli bir dikkat yaratırken, bir taraftar programı takvim boyunca devam edebilir. Defected ile çalışmak, takıma ana faaliyetin pistte bir seans izlemek olmadığı etkinlikler için yerleşik bir ortak kazandırıyor.
Bu yaklaşım müziğin motor sporlarının yerini aldığı anlamına gelmiyor. Takım hâlâ mühendisliğe, sürücülere ve yarış operasyonlarına bağlı. Kültürel program, ilgilenen taraftarlara markayla tanışmanın başka bir yolunu sunuyor. Başarısı, Formula 1 aracının kazandığı puanlarla değil, katılım ve etkinliğin kalitesiyle değerlendirilmeli.
Defected canlı etkinliklerde deneyim katıyor
Defected kimliğini house müzik merkezli sanatçılar, yayınlar ve buluşmalar üzerinden inşa etti. Aston Martin, bir müzik programını tek başına tasarlamak yerine bu etkinlik bilgisinden yararlanabilir. Plak şirketi de küresel bir spor izleyici kitlesine erişim kazanıyor. Değişim pratik: bir taraf yarış topluluğunu getirirken diğeri müzik programlama ve prodüksiyon deneyimini getiriyor.
House müzik projeye uyuyor çünkü hem büyük bir halk etkinliğinde hem de daha küçük bir kulüp ortamında işleyebiliyor. Formula 1'de de küresel bir yayın ile taraftarların pistteki yakın deneyimi arasında benzer bir karşıtlık var. Ortaklar, her yarış taraftarının aynı müziği dinlediğini iddia etmeden, bu ortak yelpazeyi kampanyanın arkasındaki fikir olarak kullanıyor.
Etkinlik sesi arka plan eğlencesinden fazlası olarak kullanıyor
Takım telsizi ve motor gürültüsü normalde bir yarışın işlevsel parçalarıdır. Londra'daki enstalasyonda ise ziyaretçilerin kendi başlarına inceleyebileceği seslere dönüşüyorlar. Bu, orijinal malzemeyi değiştirmeden bağlamı değiştiriyor.
DJ setleri programın müzikal tarafını sağlarken, sergilenen ekipman Formula 1 kimliğini görünür tutuyor.
Tamamlanan haber, iş birliğinin lansmanı
Aston Martin ve Defected ortaklıklarını duyurdu ve bunu Londra'daki Driven By Sound ile tanıttı.
İş birliği, Aston Martin'e taraftarlarla pist dışında çalışmanın yeni bir yolunu, Defected'e ise Formula 1 izleyici kitlesine ulaşma imkânı sunuyor.
Yorum Yok